成本1秒上万超写实虚拟人凭什么这么贵贝壳财经原创出品记者罗亦丹

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贝壳财经原创出品
采访人员罗亦丹
编辑岳彩周

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在元宇宙概念大火的当下，虚拟人行业也再度受到了关注。在不同风格的虚拟人中，超写实虚拟人以极高的技术力、酷似真人的形象和与真人毫无二致的运营风格成为了虚拟与现实之间的连接点，不少虚拟人更是收获了一众粉丝，赢得了品牌代言。
不过，在虚拟人吸睛的背后，其高昂的制作成本一直是令业界头疼的难题。如何平衡成本与流量的难题，在元宇宙的风口之上，虚拟人扮演的是什么位置？就此，贝壳财经采访人员采访了创造翎、韬斯曼等多个虚拟人IP的次世文化公司创始人陈燕。
01为什么品牌开始用虚拟人做代言？
当你打开奢侈品品牌宝格丽的官方微博，逐渐往下刷屏，看到的大部分都会是明星代言广告。但值得注意的是，其近期一条代言广告的主角并非明星，甚至并非真人，而是一位虚拟人“翎” 。
事实上，目前市场上拥有品牌代言的虚拟人并不少见。如虚拟偶像的鼻祖初音未来在2017年就曾为红米手机做代言，此后国内首位虚拟歌姬洛天依也和小米进行了合作。
除了原创的虚拟人IP拿到商业代言外，明星自身的虚拟形象以及品牌推出的虚拟人形象也在近些年纷纷进军广告市场。 2019年， 52TOYS推出了以艺人黄子韬形象为参照的定制产品“韬斯曼限定招财宇航员” ， 2020年，天猫推出虚拟代言人“千喵” ，其形象来自于明星代言人易烊千玺；2019年，屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人——屈晨曦，今年6月1日，花西子通过其官方微博官宣推出了中国风虚拟形象“花西子” 。
陈燕向贝壳财经采访人员介绍，上述虚拟人分别属于“原创虚拟人IP、明星虚拟形象IP以及品牌定制虚拟IP资产”三条产品线，其中翎、韬斯曼、花西子虚拟形象均为次世文化参与制作。
“对于虚拟人制作公司来说，这是非常稳定的三条产品线。 ”陈燕说， “明星虚拟型的产品线本质解决的是明星本人诉求，明星粉丝诉求，品牌定制虚拟IP则有非常明确的tob和toc的变现及应用场景。 ”
在他看来，疫情之后，线下的tvc、平面等难以拍摄，但品牌依然需要输出大量的物料来跟用户建立链接，所以许多公司开始使用数字化的内容制作；此外，目前娱乐行业的翻车率非常高，品牌需要一个安全、有技术含量并且有一定流量的人形形象去代表品牌穿衣服、拍平面；同时，今年以来元宇宙、nft、区块链、全真互联网等概念的火热让品牌开始有危机感，开始想做数字化的资产，虚拟人正是最容易理解的数字化资产， “这几件事情决定了几乎所有的品牌都不会拒绝去跟虚拟人产生合作关系。 ”
但对于公司来说，细分领域原创IP依然是为公司自身品牌吸睛的最佳方式。以翎为例，不同于其他二次元画风的虚拟人，翎长着颇具古典色彩的丹凤眼，其身材容貌也都与真人相似。
“我们在设计这个形象时拆解了多位女明星的脸，同时参考了旦角中常用的丹凤眼，我们需要让人看到她身上浓浓的东方质感。之所以创造这个形象，是因为国内真人领域缺少16岁到30岁的有中国文化传承性属性的idol ，赛道是空白，我们根据这个需求创造出了翎，事实证明她也受到了很多品牌的欢迎。 ”陈燕说。
0290%以上公司盈利困难
如何平衡虚拟人制作成本？
相比吸睛的虚拟形象，需要注意的是，在目前的技术下，虚拟人特别是超写实虚拟人的制作往往需要背负很重的成本。如柳夜熙团队就在此前接受贝壳财经采访人员采访时表示，其在推出柳夜熙之前的半年多以来研发成本、人员成本、技术成本等投入“远超百万” 。有业内人士也对采访人员表示，目前市面上成本相对较低的二次元虚拟偶像的视频每秒都需要花费数千元，这导致绝大部分虚拟人项目都走在持续“烧钱”的路上。

成本1秒上万 超写实虚拟人凭什么这么贵

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