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上海正成为新消费品牌创业的首选。
7月26日，天猫宝藏新品牌新世界相推出纪录片《上海出品》，首次以行业记录的方式展现了新消费品牌创业者和观察者的现实思考，从多个维度分析了上海在新消费品牌快速崛起中为何受到创业者青睐。
《上海出品》一经推出，就受到了行业内外的强烈关注和持续好评。这是天猫和新世界继年初的屏幕级纪录片《爆款中国》之后，对新消费行业的又一次精准洞察。

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上海正在成为新品牌的“第一目的地”
上海正在成为最适合新消费和创业的城市。天猫平台新品牌表现数据显示，今年618期间，冲上天猫细分市场榜首的新品牌数量达到459个，其中上海品牌63个，位居全国Top1 。李佳琪在《上海出品》纪录片中透露，“他直播间销售的新品牌80%来自上海。”

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过去的一年是这些新品牌爆发的一年。
疫情是一个重要的催化剂。疫情极大地改变了消费者的生活方式，创造了一些新的需求，给新品牌带来了机遇。比如长时间戴口罩会加重口气的产生。针对这一需求，BOP适时推出口腔护理产品，成为过去一年最受欢迎的单品之一。
另一个巨大的变化来自渠道。是互联网营销生态的变化。天猫、小红书、TikTok等超级主播的出现，包括直播带货、李佳琪的崛起，给了新品牌多种流量曝光和种草渠道，为新品牌创造了低门槛、快速增长的模式，让新品牌在弯道中快速超车。
出生就和国际大牌PK挑战越大机会越大
BAI董事总经理王天凡在《上海出品》中表示，上海是中国品牌创业的最高高地，上海是所有国际品牌进入中国的第一站。一旦诞生，上海品牌将在非常高的维度上与世界所有品牌竞争。
越来越多的国际大牌纷纷选择这个地方在全球推出新产品，将亚太区总部搬到上海，甚至直接在上海周边建设R&D基地，就是为了赶上快速变化的消费需求。

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李佳琪认为，上海消费者的需求为新品牌带来了机遇：“在上海喜欢时尚的人，更喜欢别人没有但我有的产品。”
《上海出品》采访的五个新品牌，无一例外都在日常生活中发现了新的消费需求，以创新的方式推出了自己的产品。
BOP创始人刘斌发现，由于长时间戴口罩，在社交中呼吸问题变得更加突出。于是他从美容的角度开发了口红型的口喷。
钱皮叔叔发现，上海的咖啡馆数量是世界上最多的，但很多人没有时间真正坐在咖啡馆里品尝。越来越多的人希望随身携带和品尝精美的咖啡。于是他创立了永普咖啡，定位为随时随地都可以在口袋里喝的咖啡。
“速度”成为新品牌对抗国际大品牌的利器。根据李佳琪的说法，一个国际品牌可能需要三到五年的时间来重新开发和上市，上海新品牌的创始人看到了“马上做这个东西”的需求。
只有少数品牌能从爆红到长红。但是，只有那些在上海站稳脚跟的品牌，才能在未来成为中国品牌，这也是很多雄心勃勃的新品牌选择上海的原因。
新消费品牌九死一生需要更多观察思考
《上海出品》向新消费行业传递了一个明确的信息：新消费品牌正在经历一场罕见的创业浪潮。
有对新品牌特别是新国货品牌接受度高的年轻消费者，有大量可以直接触达消费者的新渠道，有让全世界羡慕的完整供应链和活跃资本。
与此同时，一大批新品牌面临着前所未有的竞争和挑战。没有那么多所谓的“大牌”，“价格”不再是杀手锏，也没有太多时间去准备和试错。
从产品策略到营销导向，新品牌需要更明确的导向。《爆款中国》-《上海出品》，新世界希望通过对品牌和传播的深刻洞察，结合平台数据和观察，为新品牌和行业提供更多的趋势判断和战略指导。
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