当硅谷巨头正忙着裁员时,TikTok选择了“捡漏”( 二 )
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总体上来看 , 这其实相当于一个恶性循环 , 因为公司文化的“水土不服”导致团队成员流动性相对更大 。 与此同时 , TikTok还受限于数据、用户隐私政策变化 , 以及广告业务普遍承压的市场环境 。
然而在硅谷巨头大幅裁员的情况下 , TikTok招收员工显然将会变得比以往更加容易 。 事实上 , 虽然TikTok俨然成为诸多硅谷科技企业的在业务层面的学习对象 , 但这并不意味着就已经可以高枕无忧 。 比如在近期落幕的美国科技界年度编码大会上 , TikTok更是俨然成为了“众矢之的” 。
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除了对于其科技创新性的质疑声外 , 明尼苏达州参议员艾米·克罗布查(AmyKlouchar)就曾表示 , 等TikTok成长到一定规模 , 就会将其列入相关法案的重点管制对象 。 而知名媒体集团阿克塞尔·斯普林格(AxelSpringer)CEO马蒂亚斯·多夫纳(MathiasDopfner)甚至呼吁 , 需要尽快在美国甚至欧洲将其彻底封禁 。
如今对于TikTok来说 , 其实同样也是相当艰难的一段时期 。 虽然其拥有其他同类公司艳羡的年轻一代用户 , 但在用户体量与广告收入上仍然与Meta、Google等公司有着相当大差距 。 据外界预测 , TikTok今年的广告收入预计为120亿美元、仅为Meta去年广告收入的1/10 。
在如今这样快速起量的时期 , TikTok的广告业务表现也并不那么尽如人意 。 有业内人士指出 , TikTok有时倾向于在不事先通知大型代理合作伙伴的情况下 , 就改变广告定价或广告产品功能 , 并且没有赋予广告公司限制或关闭帖子恶意评价的权限 , 而这些“不够完善的地方”也让其很多广告公司感到忧虑 。 此外 , 目前TikTok极力开拓的电商业务在海外市场也遭遇了一定程度的“水土不服” 。
而这些似乎都显示着 , 即便是目前猛如TikTok , 在更具增长活力与商业潜力的当口下 , 仍有许多关口需要一一迈过 。
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