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作者：秦明(qinming@36kr.com)
编辑：史亚琼((syq@36kr.com)
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吴亦凡翻车只是近年来明星偶像频繁翻车事件之一。
这也让业内人士认为：近两年，虚拟偶像逐渐出现在舞台上。相比明星偶像营销，深受年轻人喜爱和追捧的虚拟偶像能否解决偶像翻车问题？虚拟形象会成为未来的主流营销方式吗？
所谓虚拟偶像，即现实中并不存在，而是通过虚拟形象、卡通人物、虚拟歌手等一系列科技手段，在人们的想象中表现出一定的形象，可以归入虚拟偶像的范畴。
近年来，国内虚拟偶像行业也发展迅速。比如中国最具影响力的虚拟偶像洛天依，与真人明星上演了一场表演；在央视“五四青年节”晚会上，虚拟主持人小杨惊呆了.
这时，我们也梳理了国内虚拟偶像行业的进展。
行业概述目前，中国偶像产业链日趋成熟，偶像文化日渐流行。偶像化不再是一个“自我满足”的小圈子，而是已经孵化出一个有待挖掘的庞大消费市场。在这种趋势下，虚拟偶像正逐渐摆脱宅男文化的标签，成为一种新的流行文化。它们无情地遍布电商、音乐、商业代言、综艺节目等平台，刺激了广泛的消费需求和市场，吸引了各种资本进入市场。
在进化层面，由于技术迭代的影响，虚拟偶像经历了几次进化。最初的虚拟偶像大多是语音合成软件支持的“纸人”，后来演变成可移动的3D影像。后来虚拟偶像可以实时表演唱歌跳舞，有望打破二三级的界限。
在新技术的加持下，虚拟偶像的模式日趋多元化。行业内出现了直播娱乐和直播电商的虚拟主播，主要通过电商带货和虚拟礼物奖励赚取收入。随着语音合成、图像识别和动态捕捉技术的成熟，C端用户也可以参与虚拟偶像的创作，甚至可以通过虚拟形象进行线上社交。
在近年来，虚拟偶像的产业链已逐渐清晰，主要由技术厂商、IP运营商、内容创作者和艺术家构成。,随着大众娱乐需求的不断增长和网络、视频、音频技术的不断迭代，中国虚拟偶像产业逐渐进入发展的高峰期。据iiMediaResearch数据，2020年中国虚拟偶像核心产业规模将达到34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。随着商业价值的不断探索，越来越多的行业与虚拟偶像产生关联。虚拟偶像带动的产业规模2020年为645.6亿元，2021年为1074.9亿元。

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2017-2023年中国虚拟偶像核心市场及驱动市场规模与预测
本文将为读者总结这些公司在2021年的新趋势。
行业投融资情况总的来说，虚拟偶像行业还没有成为投资领域的热门赛道。但随着虚拟偶像的日益普及，这一行业在近两年吸引了一些原本在游戏、动漫、视频科技行业的创业者投资，给了他们一条科技产品化的新路径。
目前虚拟偶像行业的创业公司大多是技术提供商,实现了虚拟偶像的运动捕捉、图像合成、AI运动处理、图像处理等技术。2021年部分公司获得A轮和A轮融资，融资金额在百万元到千万元之间。
还有一些IP运营公司的创业公司
。这些公司旗下的虚拟偶像大多已有足够庞大的粉丝群体，例如去年获得了数百万元天使轮融资的一几文化，该公司旗下的虚拟偶像伊拾七目前在抖音平台有1309.9万粉丝，获赞2.1亿。

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2021年主要公司投融资情况
2021年间，一些头部互联网公司也加大了对虚拟偶像行业的资源倾斜，如36氪报道《最前线 | 字节跳动、阿里巴巴投资乐华娱乐，旗下有王一博、虚拟偶像团体 A-SOUL 等》，借助大厂本身丰富的运营渠道和IP积累，自家的虚拟偶像能够快速实现商业化。这些头部公司也正在打造虚拟偶像演唱会、选秀等平台，通过各种新玩法扩大了这一行业的影响力。

主要公司进展一、提供曝光资源和渠道，大厂加码虚拟偶像字节跳动、阿里巴巴投资乐华娱乐
7月19日，乐华娱乐发生工商变更，新增阿里巴巴影业、字节跳动关联公司跃动科技等为股东。乐华娱乐成立于2009年06月，目前的主要业务分为乐华音乐、乐华经纪、乐华影视和乐华综艺四大板块，2019年底，乐华娱乐推出了首个虚拟偶像团体A-Soul 。本次投资是字节跳动本月在娱乐行业做出的第二笔投资。此前7月2日，字节跳动投资了李子柒的签约公司——微念品牌管理，持股1.48% 。
据了解，字节旗下A-Soul女团时常会在B站进行直播。其中，A-Soul中的成员向晚与嘉然，无论是打赏人数还是打赏金额都在B站所有虚拟主播中名列前茅。直播数据显示，四月总共只直播了43.4小时的A-SOUL单月直播营收接近63万元，对于一个出道不足半年的虚拟女团来说，这样的直播收益已经十分可观。
Bilibili对虚拟偶像全产业链加大布局
据统计，B站每月约4000多个虚拟主播开播，数万B站UP主围绕Vsinger家族虚拟偶像进行创作和传播。2019年，B站正式收购上海禾念，让洛天依等一众超人气虚拟偶像成为bilibili的“员工”，从此B站成为了国内最大的虚拟偶像社区。
2021年1月2日，VR社首次举办虚拟偶像参与的大型演唱会；1月16日，14位虚拟UP主登台“创世之音”；1月17日，泠鸢Yousa登台BLS2020；2月4日，6位虚拟UP主登台《小年YEAH》……包括此前在2020年间，B站依旧主要靠入股的方式对加快对虚拟偶像全产业链的布局，投资的公司包括音乐制作商、演唱会技术供应商、VR动画技术供应商等。

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BML-VR现场
腾讯孵化虚拟偶像与虚拟演出平台
据了解，腾讯通过系列化产业化的开发运营，已为自家的虚拟偶像实现了网剧、电影、动漫、游戏等多领域的全产业链开发。腾讯手游王者荣耀以玩家投票的形式选的虚拟男团“无限王者团”登上了GQ杂志封面，并演唱了电影片尾曲、发布了新专辑。QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”与杨丽萍跨界合作了孔雀舞，与刘柏辛合作了主题曲《瞳雀》。
今年7月15日，3Glasses作为国内最早涉足虚拟现实和混合现实的公司，凭借18年虚拟现实技术及行业经验与腾讯合作，深度虚实交互的物联时代。去年，腾讯音乐娱乐集团（TEM）与虚拟演出服务品牌 Wave 达成战略合作，双方将进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场，TME 将在 QQ 音乐等旗下全平台进行 Wave Show 的中国区独家转播；同时，双方还将共同为 TME 旗下创新演出品牌 TME live 开发高品质虚拟演唱会内容。
早在2018年，腾讯就开始孵化自家虚拟偶像，主要路线是利用游戏里的角色进行偶像IP的打造。如今备受瞩目的“无限王者团”就源于于手游王者荣耀。腾讯还曾公开王者荣耀游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象，让他们以 AR 的形式现场演出了歌曲，官方还推出了 MMD 创作激励的活动，以此催生出更多的衍生作品。除了孵化自有IP以外，腾讯还想打造虚拟演唱会平台。
爱奇艺推出中国首个虚拟偶像综艺节目
2021年间，爱奇艺宣布将推出中国的第一虚拟偶像人才综艺节目，Dimension Nova 。中国明星Angelababy，Wang Linkai和Esther Yu将担任导师，带领30多个虚拟竞争对手进行一系列比赛和挑战。
Dimension Nova率先结合了动作捕捉和实时渲染的实时数据进行记录，使名人来宾可以直接与化身互动，并提供以前在综艺节目中无法想象的视听效果。此外，爱奇艺在业内首次在电影拍摄中试用了数字孪生技术。通过创建完整的3D虚拟环境或真实世界的“双胞胎”，该技术将真实与虚拟结合在一起，从而创建了虚拟角色可以执行的理想舞台。
早在去年9月，爱奇艺推出了虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》。节目策划与真人偶像选秀相近，都是通过观众的投票结果选拔虚拟偶像团体出道。在30多位虚拟选手经过两个多月的角逐下，前三名虚拟偶像留歌、PAPA和十火分别获得冠亚季军，成功签约爱奇艺。同时，爱奇艺曾在2019年推出虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，通过与知名制作人合作创作歌曲，RiCH BOOM成功圈到大量粉丝。2020年，爱奇艺加速这一IP的商业化，让RiCH BOOM登上了《青春有你2》《中国新说唱》等综艺节目，并推出了盲盒等营销方式。
阿里巴巴虚拟主播助力内容电商
今年1月29日，阿里影业“冲击播”与B站的一场跨次元线上路演，让动画新片《新神榜：哪吒重生》中的动画形象“面具人”与B站虚拟偶像“阿萨AZA”同台直播，点燃了Z世代年轻观众群体的热情。
另外虚拟主播为内容电商也带来了新的灵感。近两年，淘宝天猫与万象文化合作，打造淘宝天猫带货虚拟偶像Mika和新国风偶像苏朵朵。天猫超市品牌 IP 形象 “小铛家”正式上线官方直播间，成为“阿里动物园”首位主播。这位主播能像真人主播一样介绍商品，还能与观众实时互动。除了孵化原创IP，淘宝也在积极推进明星的虚拟形象建立。淘宝在内置虚拟经营游戏“淘宝人生”内，推出了张艺兴和易烊千玺的虚拟形象“张小Z”和“千喵” 。
据腾讯新闻的报道，去年4月，淘宝直播MCN机构大会就释出信息：虚拟主播作为二次元赛道中的主要承载部分将会被重点扶持。阿里巴巴达摩院从2020年年初也开始了专门针对电商的虚拟偶像的研发工作。在去年9月淘宝的一次内部分享会上，公司披露了达摩院研发的虚拟主播Bonne 。Bonne可以进行商品播报，为用户提供24小时智能货品推荐和1对1的在线服务。

二、技术提供商：从技术能力切入，与大厂合作或孵化自有IP云舶科技
云舶科技是一家专注于视频动捕技术的研发的技术公司。2021年5月、7月分布完成了A轮，A+轮数百万美元融资，去年6月，也获得了千万级人民币的天使轮融资。
目前，旗下产品“小K直播姬”是首款全栈式无穿戴视频动捕虚拟直播产品，仅需普通摄像头即可实时完成身体，手指，表情的全栈式捕捉。此前公司原创的平台级用户UGC动捕方案已与《完美世界》手游、《一起来捉妖》等多款游戏达成合作。联合创始人梅嵩是原蓝港互动高级副总裁、游戏制作人。
云舶科技也正在打造公司自有的虚拟IP，通过秀场直播、电商带货等方式获得收入。去年公司推出了虚拟主播“小K直播姬”，这一形象已在直播平台内测。未来，云舶科技将利用视频动捕技术大批量打造虚拟主播和偶像，组建“小K社”，在直播平台进行内容输出。除了秀场直播外，公司还将通过制作周边衍生品、电商带货等途径变现。
万像文化
万像文化是2020年成立的一家虚拟偶像全栈式服务商。今年3月，完成数百万美元的A轮融资，短短10个月内万像获得多家资本认可，实现从天使轮到pre A再到A轮的三级跳跃。
根据36氪此前对万像文化的报道《36氪首发 | 虚拟偶像全栈式服务商「万像科技」获数百万天使轮融资，打破二次元与三次元的间隔》，公司自主研发了“数字人技术”，该技术能够用3D形象还原真人的动作和表情。
去年万像文化与爱奇艺合作打造了《青春有你2》出场的全能偶像团体Rainbow，还打造了湖南卫视跨年演唱会上与黄子韬进行合体表演的虚拟偶像“韬斯曼”等形象。万像科技也为B端企业提供虚拟偶像的技术服务。公司与国内多家知名公司建立了合作关系，其中包括爱奇艺、哔哩哔哩、阿里巴巴、网易、腾讯、虎牙以及丝芭传媒。
万像文化还将虚拟偶像带入直播带货领域。今年3月，万像文化和阿里巴巴共同推出的虚拟偶像Mika首次在淘宝直播亮相，在线观看人数超107万，秒杀产品上线10秒全部售罄。创始人夏冰曾表示，万像科技与仅收取技术服务费的技术公司不同，将深度参与IP内容的孵化开发。
中科深智
【创业中国人栏目靠谱吗创业中国人青馋口视频】中科深智是一家扩展现实影像技术公司。据36氪报道，《「中科深智」完成数千万元A轮融资，新产品想实现7*24小时AI自动直播卖货》，今年2月中科深智完成新一轮融资，去年6月，中科深智也获得了1000万元的天使轮融资。
中科深智于2016年4月在北京成立，聚焦全栈式实时动画和虚拟直播技术，为客户实现虚实影像合成、虚拟数字人机交互服务。产品包括面向专业级动画内容生产的“创梦达”和“创梦加”，面向快速动画内容生产和虚拟直播的“创梦易”，以及最近刚刚推出的 7*24小时 AI 虚拟直播带货的新产品“创梦易自动播”、“云小七” 。
创梦易（DreamMaker Easy）这款软件内置超过50个各种风格、各种职业的虚拟主播，以及超过100个针对不同带货场景设计的2D和3D场景资产，支持一秒切换背景。商家也可以导入自己制作的模型、场景等，打造自己的IP 。创梦易是中科深智DreamMaker系列的新产品，产品定位是高性价比和低使用门槛，DreamMaker系列产品已经服务了中国电信、央视、中兴、中国银联、恒安集团、哈尔滨啤酒等龙头企业，以及默默酱、一禅小和尚、僵小鱼、萌芽熊、探探猫与豆豆猪等头部IP 。
魔珐科技
魔珐科技是一家主打人体运动感知、理解、捕捉和合成技术的人工智能公司。团队曾在2019年6月获得红杉、晨兴等知名机构的投资。公司专注于光学动捕技术，能捕捉真人的手势、表情和身体动作并迁移到虚拟 IP 上。此前，魔珐科技的商业化路径主要是与内容制作公司合作，提供了覆盖三维虚拟形象智能制作、AI表演动画捕捉、AI表演映射、后期制作的全流程的AI表演动画解决方案。
2020年，公司开始推出自己的IP形象。之后魔珐科技与次世联合打造了虚拟网红KOL“翎Ling”，一个兼具国风气质和时尚潮流感的女生，魔珐负责技术，次世做IP孵化。在这一年间，翎Ling陆续试水短视频和直播领域，并参与商业代言等线上线下活动，例如参与央视的综艺节目《上线吧！华彩少年》，与茶饮品牌奈雪的茶进行“跨界营销”，担任特斯拉的“特约体验官”等。

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翎Ling（来自官方微博）
根据36氪此前对魔珐科技的报道《「魔珐科技」推虚拟偶像出道，“造星”虚拟 KOL翎Ling》，在翎Ling之后，魔珐科技还将打造其他虚拟IP，IP矩阵将涵盖时尚、电商直播、游戏等多个领域和赛道。为了孵化新的虚拟IP，魔珐科技已于2020年开启了团队拓展。
Lategra
Lategra是日本的一家线下/线上虚拟演出的技术服务商。在2020年7月获得了B站的投资。Lategra曾多次与中国本土的虚拟偶像合作，洛天依是这一公司的主要客户。据东西文娱的报道，洛天依在CCTV春节特别节目、bilibili 2019最后的夜演出、江苏卫视跨年演唱会2018等活动的CG演出技术服务方都是Lategra 。除了提供技术以外，Lategra还参与了活动整体流程的策划。
Lategra还可以为客户提供线下演出的集成解决方案，可以做到虚拟角色在线下舞台上如同真人般进行演唱会，并且可以和真人同台演出。此次B站投资Lategra，也被看作是B站在虚拟技术领域的一次补全。

三、IP运营公司：进行内容产出，打造重点IP魔女公司Project
虚拟偶像运营公司魔女公司Project去年6月获得了高樟资本、洛科文化及个人投资者万向勇投资。据蓝鲸财经报道，魔女公司Project以B站为主要平台，负责B站Vup主（虚拟主播）的IP拓展、直播内容和视频产出，以及动画技术支持。公司旗下的IP有“切茜娅”“花酱Hanako”“小伞一把”等。
一几文化
虚拟IP运营商一几文化去年3月完成了数百万人民币天使轮融资。公司最大的虚拟IP是2D动漫形象“伊拾七” 。运营者主要通过抖音短视频展现伊拾七与男友的日常，向观众传达接地气的音乐热舞和搞笑段子。目前，伊拾七已在抖音平台有1265万粉丝，获赞1.8亿。
根据36氪之前对一几文化的报道《「一几文化」完成数百万元天使轮融资将打造虚拟偶像造星工厂》，一几文化想为伊拾七提供更多的运营方式：打造3D形象，做虚拟直播，开发声库引擎技术，制作歌曲专辑等。公司还想签约新的虚拟IP，打造虚拟偶像造星工厂。

总结对于许多不“冲浪” 的人来说，虚拟偶像还是一个陌生的名词。虚拟偶像产业由于技术要求高，孵化周期长，一般很难实现短期盈利，因此过去投资界总是小心翼翼地入场，押注资金不多。但随着虚拟偶像逐渐打破次元壁获得了大众认可，这一行业吸引了很多原本是游戏、动画等行业的技术人员加入，推动了关键的动捕、AI图像等技术的发展，为虚拟偶像的制作成本的降低做出了贡献。
总体来看，2021年间虚拟偶像玩家数量众多，一些有能力降低虚拟偶像制作门槛的创业公司依旧被投资界看好。未来，这些公司的技术能力有望缩短企划制作周期，增加盈利能力，并为创作者提供更自由的创作环境，让更多的大众创作者提供优质内容，增加虚拟偶像行业的核心生命力。另外，在虚拟偶像产业业态的延伸下，手办、唱片、直播等都已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道。
互联网大厂层面自带广阔的曝光渠道和自有IP优势，在其进入虚拟偶像领域推出的角色与运营方式会拥有更多花样，如选秀、跨界合作、粉丝投票、电商带货等，为这一行业带来了新的运营思路。
当然，虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高是目前的一项挑战。现阶段国内虚拟偶像单曲单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等成本便高达100多万元，流量传播等方面的花费也相当庞大。同时，虽然头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大，相信随着市场的发展，终将找到一个平衡的方法。

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