京东|京东VS阿里：后流量时代，凭什么吸引消费者阿里巴巴|天猫|双十一

文章图片

文章图片

11月18日晚间，京东公布了2021年三季度财报。这也是徐雷9月升任京东集团总裁后的首份财报。

净利虽然跌了，但股价大涨6%
财报显示，京东第三季度净营收为2187亿人民币，同比增长25.5% ，超过彭博分析师预估的2156.1亿元。其中，京东零售收入1980.8亿元，京东物流收入257.49亿元，新业务收入57.33亿元。

财报发布前，市场对京东三季报的普遍预期为盈利16.7亿元，但京东最终交出了亏损28亿元的答卷。而在非公认会计准则（NON-GAAP）下京东的净利润为50亿元，去年同期为56亿元。
当然京东出现亏损主要还是因为受到了大环境的影响，比如，在财报中，京东其他非经营损失为人民币31亿元，其他净额的减少主要是由于上市公司股权投资股价下降导致投资证券产生公允价值变动损失。简单来说，就是受中概股大环境不佳的影响。
值得一提的是，年度活跃用户数保持高速增长。京东过去十二个月内的年度活跃用户数从去年同期的4.416亿增长至5.522亿，净增1.1亿。此外，前三季度全渠道GMV实现了近100%的同比增长。
【京东|京东VS阿里：后流量时代，凭什么吸引消费者】并且，在刚过去的Q2 ，在自营商品达到900万SKU的基础上，京东依然将库存周转天数进一步降至30.1天，履约费用率维持了同比水平，持续物流投入带来的效果正在显现。
经营现金流方面，截至9月30日，京东过去十二个月内的经营现金流增至410亿元，去年同期为373亿元。
而在同天，作为老对手的阿里巴巴，也公布了截止今年9月30日的2022财年二季度业绩，虽然各项指标都远超京东，但营收、净利均不及市场预期。美股盘前，阿里巴巴股价一度跌超6% ，而京东却上涨了2% 。而盘后，阿里更是以超11%的跌幅收盘，而京东却大涨了近6% 。
显然，对于京东的答卷，资本市场更加看好。

双十一增速超越阿里
为什么资本市场会更看好京东，从今年的双十一我们可以窥见些许端倪。
前段时间，阿里和京东纷纷公布了双十一的成交额，其中天猫公布的数据是5403亿元，京东是3491亿元。如果单从交易额上面来看，天猫比京东多出了近2000亿元，毫无疑问仍然是最大的赢家。但从增速上看，事实却并非如此。
数据显示，京东双十一销售额增长28.58% ，而天猫增长为8.45% 。天猫增速低于全行业的12.22% ，而京东增速却是其2倍。要知道2011年~2019年，天猫“双十一”同比增速分别为455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28% ，均保持在两位数以上，增速逐渐放缓，今年出现史上最低增速。
这让网友们开始猜测，今年双十一这么冷清，天猫甚至都不公布实时成交额了，是不是这5403亿元还中也有水分？

除此之外，今年没有了二选一，也让京东受益匪浅。早在今年4月，阿里因为二选一垄断，被罚款182亿元。在往年的双十一活动中，天猫都会利用其市场地位，强迫商家二选一，要么在天猫是最低价，要么就不会获得官方支持，甚至可能被下沉，断掉流量等处罚。为此，商家都不敢得罪，只能选择天猫，而放弃京东等平台。