彩电|双十一彩电市场剖析：价格战有效果，75+超大尺寸全面起势双十一|价格战

【彩电|双十一彩电市场剖析：价格战有效果，75+超大尺寸全面起势】

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43寸不到1000元、55寸1699元、65寸2699元、75寸落位在4000元上下，而86寸的巨幕电视也被某些厂商拉入到7500元边界。要说到今年双十一彩电市场当中最明显的特性，就是“低价浪潮”再度来袭。
行业资深人士、百姓家电网创始人士杨帆向《视听圈》表示，可以看到今年双十一彩电市场“价格大战”中，低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，已经演变成60~75英寸、甚至80寸+也成为“当仁不让”的促销主力。

随着今年双十一的“大促”的落幕，彩电市场这一轮新的价格战，能否托起了市场的销量呢？答案是，终于起量了。
近日，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台，同比增长10.7% ，零售额规模116.6亿元，同比增长17.0% 。可以看到双十一彩电市场终于在线上迎来了久违量额齐升的局面。
此外，销量同比增长10个点，而销售额同比却增长17个点。这背后说明，今年双十一彩电市场产品结构在持续升级，尤其是大尺寸化进程在加剧。
今年双十一期间虽然某些彩电品牌50寸以下中小尺寸产品也在积极“压价” ， 32寸逼近800元以内、43寸掉入1000元以内，但是从最终的市场走向来看，小尺寸电视并没有因为“低价”带来销量，相反在持续走低。
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，曾经走量最大的尺寸32寸双十一占比为11% ，同比下滑了1个百分点；而43寸同样也是面临下滑趋势，市场占比为12% ，同比接近一个百分点。

而与此同时， 55寸及以上大屏电视则在持续走高。其中55寸市场份额达26% ，增长了1.4个百分点， 65寸市场份额达22% ，增长了0.6个百分点。可以看到， 55、65寸已经成为双十一出货量最大的尺寸段。
此外， 75+超大尺寸更是在本年度双十一的节点冲量明显。奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 75寸市场份额达到9.2% ，增长了4.4个百分点，是双11彩电市场增长最大的尺寸；85寸和86寸市场份额达到1.7% ，增长了1.3个百分点。
一位行业人士向《视听圈》表示，按照这个比例，今年双十一期间彩电市场“最出彩”之处就是75寸及以上超大屏电视在进一步深得用户的“青睐” 。
而75+超大屏电视之所以“上量” ，其中最为主要的推手就是价格不断在“探底” 。据《视听圈》获悉，今年双十一期间，包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价” ，定价都在7999元以下这个“端口” 。其中， Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界，成为这个尺寸段最低价格。
价格如此亲民，这就直接拉升了85寸/86寸超大屏电视的市场比例提高，今年双十一线上比例为1.7% ，达到历史新高。
此外，消费者一向有“买大不买小”的固有思维，这也导致今年双十一75以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠” 。
后记：对比618彩电市场的量跌两成萎靡的局面。这个双十一算是彩电企业“暂时”走出量价齐跌的一个转折，希望这一好的局面能够维持，带给行业更多健康可持续的发展。
同时，《视听圈》认为，当下大尺寸彩电产品消费需求强势崛起，这有望撑起产业转型变革的“新引擎” 。因此，在彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣的情形下，如何在75寸+打出差异和优势牌，这将是彩电企业在未来彩电市场激烈竞争中占据有利“身位”的关键“砝码” 。