|营收下滑，利润却上升！腾讯，下了很大的“功夫”( 二 )

若是腾讯这种庞然大物的广告收入出现持续下滑，只能代表着市场的动能在减少，此之对应的是字节、百度等其他互联网企业的广告收入增长也出现了断崖式下降。值得一提的是，腾讯的广告收入下降，还是在腾讯视频号初见起色、上线了信息流广告等业务下的结果。
尽管眼下面临的困难不少，但腾讯并未出现坊间所传闻的大裁员，截至2022年9月30日，腾讯共有108836名员工，去年同期为107348名。这一季的总酬金成本为273.90亿元，去年同期259.63亿元。
仅从在职员工总数来看，腾讯依然采取了对市场的进攻态势，而不是全面退缩。

现在全球市场科技大厂纷纷裁员。
11月10日， Facebook和Instagram母公司Meta宣布裁掉11000多名员工，占全公司总人数达13％，是该公司成立 18 年以来首次大规模裁员。
此前，网约车公司 Lyft、在线支付服务商 Stripe、社交媒体Snap等也宣布大幅裁员，科技巨头微软在10月称要裁1000多人，亚马逊也表示将冻结企业招聘，并宣布裁员一万人。
一番比较下来，你会发现腾讯虽然面临的困难比较多，但比起不少互联网巨头，日子还算过得去。
03
调整业务方向

这次财报，其实还体现了腾讯因应环境做出的一个重大调整。
财报中可以得知，腾讯“金融科技及企业服务”单季收入448亿元，占总营收的32% 。该项收入连续6个季度占总收入比重超30% ，为腾讯第一大收入来源。

这一块是toB的业务收入。
在三大主营业务中，只有腾讯金融科技及企业服务的收入实现了增长， Q3季度腾讯该项业务收入448.44亿元，占总收入比重32％，较去年同期增长4％。
而在很长一段时间以来，腾讯是一家toC为主要业务的企业，不管是社交媒体还是网络游戏，其主要客户收入都是来源于直接消费者。
早在2018年，腾讯就提出“扎根消费互联网、拥抱产业互联网”的口号，而在今年，马化腾明确提出腾讯的主要发展方向是要助力实体经济。
从消费互联网到产业互联网，不光是寻找新的利润增长点，更主要的是，这种变化符合马化腾闷声发大财低调行事的风格。
产业互联网服务的是企业，不容易被舆论推到风口浪尖。
而游戏、社交媒体这些消费互联网业务，让腾讯长期处在舆论的中心，甚至成为不少人谩骂的对象。
这个世界上，非常多的企业都是服务于B端的企业。
这也是全球互联网公司的共同发展方向，亚马逊最有价值的业务是云服务，阿里云、腾讯云、华为云目下也是打得不可开交。
而很多传统大企业，更是发展B端业务的巨头，比方说爱立信、西门子， IBM等公司，他们的消费品业务要么越来越小，要么干脆被放弃，但B端的业务规模却无一不在持续增长。
腾讯不断宣称现在处于新数字经济的起步期，这样的战略判断或许也预示着其未来业务结构会发生重大调整，消费互联网的地位会慢慢削弱，而产业互联网的地位则会快速加强。
毕竟，广受批评的游戏等消费端业务，有可能给腾讯带来更多的舆情风险，而服务于企业则可以闷声发大财。
04
“清仓式减持”美团

腾讯在发财报的同时，宣布将其所持有约9.58亿股美团股票作为红利发放给股东，按照11月15日美团收盘价，此次派息将达到约1600亿港元，即业内所称“分红式减持” 。

与此同时，随着腾讯在美团持股比例从17%下降至不足2% ，腾讯总裁刘炽平也宣布卸任美团董事。