格力电器|“空调之王”易主了？8年投入120亿，成功击败格力和海尔空调|美的|海尔

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【格力电器|“空调之王”易主了？8年投入120亿，成功击败格力和海尔】

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“空调之王”变了20年前的中国和20年后中国，用天壤之别来形容毫不夸张。我国在各个行业内都实现了跨越式成长。越来越多的中国制造开始遍布全球，就拿家电来说，七八十年代，国产的家用电器还寥寥无几，我国主要依赖日韩品牌，而现在国内家电品牌占据了主流。
这就是变化，目前国内这三大品牌，格力、美的以及海尔占据了重要的份额。在空调市场，格力已经稳坐多年“空调之王”的位置，一句“好空调，格力造”已经火遍了大江南北。

格力的空调品质，在市场上的口碑一直都非常好，这也是格力为何能够成为空调市场的“领头羊”的原因。但是在去年的时候，这一稳定的局面被美的打破了，多年来美的一直屈居第二，扮演老二的角色，而在去年反转了。

美的以1212.15亿元的空调业务营业额，直接反超了格力的1178.82亿元。这也是美的首次反超了格力，在很多人看来这或许只是短暂的。不过今年前三季度的数据也已经出来了，美的的净利润为236.93亿元，再次反超格力净利润156.89亿元。
空调市场迎来新的变化，一直以来排名顺序是格力、美的、海尔，如今变成了美的、格力、海尔。要说格力能够霸占“空调之王”多年，为何如今被美的反超了，形成这种局面的原因是什么？

格力输在哪了？第一，线上布局。在去年对于实体行业来说，迎来了“寒冬” ，而对于电商来说，却迎来了春天。因为受到全球卫生事件的影响，很多实体店面都闭门谢客，那么这些消费者也就跑到线上购买。
美的较早就已经布局线上平台，相比格力来说，格力算是比较晚入局的。因此在去年美的优势就展现得淋漓尽致，相比格力就逊色了。

第二，海外布局。从2020年的销量来看，美的在海外市场的销量也要高出格力。美的早在之前就已经在开拓海外市场，因此这一点也占据了优势。
第三，市场定位不同。格力空调在市场上的定位是中高端，而美的是中低端市场。格力空调的品质确实得到了消费者的认可，但是很多消费者也认为过高。美的相对售价要低，但是产品的质量也一直改善，很多消费者都表示，美的产品非常耐用。

第四，多元化发展不一样。 8年的时候美的投入了120亿，为了公司做转型。美的一方面提升产品的质量，并且到售后，都为消费者提供更好的购物体验。并且美的还扩宽家电产品，现在很多家中的小家电都是来自美的。
而格力却在其他领域投入了不少，格力布局手机市场、汽车市场、芯片市场，这也耗费了格力不少的精力。

写在最后格力和美的，虽然都是我国家电品牌，但是两者的市场定位，经营方面，都存在一定的差距，而这种差距也开始拉开了双方之间的距离。你认为“空调之王”之后还能回到格力的手上吗？