开屏广告摇一摇，摇寒了用户的耐心( 二 ) instagram|淘宝|贝佐斯|直播|社交

摇一摇开屏广告有多坑
在交互设计层面，摇一摇比单纯的点击式开屏广告拥有许多优势。在成本和用户使用习惯上，摇一摇省去了用户主动点击屏幕的环节，在智能手机屏幕尺寸变得越来越大的今天，简单且符合操作直觉的随手摇一摇操作，极大降低了用户查看广告的成本。

广告联动上，摇一摇比点击多了一层用户交互路径，让用户更有参与感，通过广告内容与摇一摇的配合，使得更多的广告故事可以展开，如摇一摇快速参与活动、摇一摇领某某会员等广告宣传噱头更足，甚至还能打出更多无下限的诱导广告。

以用户参与成本和广告联动形式两方面来看，摇一摇开屏广告优势尽显，但从小雷的观察来看，软件厂商们目前还没有大规模使用摇一摇广告，可能是想先试试用户们的反应再做进一步打算。

许多软件厂商在安排摇一摇开屏广告时，设置有专门的触发率，用户启动软件时看到的传统点击式开屏广告的概率更高，一些视频软件要重复开关五六次才会出现一次摇一摇广告，有的软件广告设置方案更迷惑，有时有开屏广告（摇一摇或点击式广告）有时又没有，用户难以准确猜出下一次点击会出现哪种情况，简直就是薛定谔般的开屏广告。

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摇一摇开屏广告的另一个坑，是用户没得选，我们没办法靠关闭陀螺仪等传感器的形式避免触发摇一摇广告。多数智能手机中都会有定位和NFC功能开关，不想让App调用相关权限时直接关闭对应的功能开关即可，但手机内主管姿态测量的陀螺仪（主要为MEMS陀螺仪）没办法直接关闭，手机系统中的“旋转方向”只针对需要旋转屏幕的功能场景，即使把它关了仍能触发摇一摇广告。

摇一摇广告的出现让用户们防不胜防，它的触发条件过于宽泛，以前一整页的点击式开屏广告在整治下变成了一小块，现在可倒好，直接由指定区域点击触发式发展成了摇一摇的随机式。试着简单想想，随着手机陀螺仪等传感器的技术迭代，当未来出现精度更高的传感器后，软件厂商若能直接调用传感器并开到最大灵敏度，岂不是用户只要微微晃动手机就能触发广告跳转？

在安卓手机上，可以通过一些第三方软件主动跳过开屏广告，但这些第三方软件本身就存在争议，此前某款跳广告软件就被某软件社区下架，即使市场上还有类似的软件存在，也只是在一些小众的手机圈子里流行，多数用户难以接触得到。

我们什么时候才能跟摇一摇广告说再见
摇一摇功能本身没有问题，增强了用户使用App的参与感，主要还是看软件厂商如何应用，以及以什么目的为初衷去设计摇一摇的触发功能。

在摇一摇的应用场景上，如微信摇一摇匹配好友、手机支付摇一摇抢红包和淘宝购物摇一摇分享购物车等功能，以趣味的形式提升用户的参与度；在手机功能上，部分安卓手机还有摇一摇打开特定功能，如打开手电筒或接听电话等，功能以提升用户使用手机的效率为出发点。

而摇一摇开屏广告设计的初衷，不就是以提升广告的点击量为目的的吗？在移动互联网时代，App是不同功能或内容的载体，用户需要在不同App之间切换以获得不同的体验，开屏广告是用户进入App的必经之路，具有很强的吸睛能力，正好契合广告主的需求，让广告内容获得更多曝光度。

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QuestMobile的报告显示，未来我国的互联网广告规模还将继续增长，许多平台的广告收入在持续增长，像是刚过去不久的双十一，许多App的开屏均是电商平台的活动内容。摇一摇开屏广告只是软件厂商转型的一次尝试，一边是规模不断增长的广告市场，一边是广告主们对流量的需求，面对越来越大的市场蛋糕，软件厂商们自然想通过其它方式争夺广告订单。