详解网易云音乐招股书：音乐社区能赚钱了？( 二 ) 图片来源@视觉中国文|锦缎11月

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相关部门的处罚令明确，责令腾讯解除独家音乐版权、停止高额预付金等措施，以恢复市场竞争。这一系列明确规定，有助于音乐市场走出版权恶性竞争，进而促使音乐版权价格回归理性，从而使平台方版权成本逐步改善。
版权价格畸形增长的时代已经过去，而网易云音乐版权成本占比已经“达峰” ，后续以版权成本为主的内容服务成本，有进一步回归合理的空间。
可以预见，在版权冰河逐渐消融之后，市场会由版权独占的恶性竞争阶段，逐渐转为依靠提高服务水平、创新用户体验为主的良性竞争阶段。谁能更好地服务用户、音乐人，带给大众更优质的音乐体验，成为后续竞争的关键。
下文也将着重分析网易云音乐营收方面的表现。
02社区娱乐收入占比一半，抗风险能力如何？
网易云音乐的收入主要来自两块：在线音乐服务收入、社交娱乐服务及其他收入。
最新招股书的数据显示， 2021年前三季度，网易云音乐的社交娱乐服务收入有了不小的增长，到今年三季度：在线音乐服务收入24.4亿，占总营收47.7%；社交娱乐服务及其他收入26.7亿，占总营收52.3% 。
今年以来，互联网领域社交娱乐服务大环境整体收紧，网易云音乐在该领域仍实现了不错增长。和B站类似，网易云音乐的用户年轻化程度高、社区粘性高，这一点显著区别于腾讯音乐。
腾讯音乐的营收结构中，依托全民K歌和直播的社交娱乐业务是大头，今年三季度占比在63% 。
为了促进营收增长，腾讯音乐继续加快了社交娱乐货币化进程，这导致其Q3社交娱乐月活用户、付费用户同比、环比两个维度双双下降。而在在线音乐服务板块，腾讯音乐2021年Q3付费率为11.2% ，低于网易云音乐同期14.9%的付费率。

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两强平台间不同的特征，理论上应该是各有千秋的“错位竞争” ，但因为短视频的出现、及文娱领域综合治理的开展，双方所受影响有较大的差异，呈现出不同的发展情况。
如“清朗行动”之后，腾讯音乐旗下平台人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人非作品类排行榜取消，音乐平台上的新歌、专辑等音乐作品全面限制重复购买，腾讯音乐的社交娱乐服务用户大量流失，净利润多季度下降。
受此影响，截至2021年9月30日，腾讯音乐社交娱乐服务的移动月活为2.05亿，同比下降12.8% ，付费用户数为1000万，同比下降4.8% ，月度ARPPU为163.9元，同比下降1.7% ，这也导致整个腾讯音乐的月活用户数大量减少。
腾讯音乐上粉丝经济活跃，网易云音乐则侧重经营社区经济。因此，上述同样的原因，给网易云音乐带来影响相对较小， 2021年三季度，网易云音乐社交娱乐服务的移动月活为2110万，无论是同比还是环比都有不小的增速。
总体上看，网易云音乐社交娱乐依托高粘性社区，在大环境收紧的当下，发展仍较为稳健。
两个平台不同的运营走向，也导致了双方不同的抗风险能力，除了监管压力，在新泛娱乐平台的崛起后，音乐平台在感受到了更多危机感同时，需要去考虑如何去化解来势汹汹的攻势。
03短视频冲击显现，会被抖音快手超车吗？
短视频平台的发展，一定程度上影响了在线音乐增长。但如抖音、快手等并没有直接杀入在线音乐平台赛道，而是侧重以短视频宣发优势从音乐代理发行等上游介入音乐行业，与音乐平台存在着广泛的合作关系。如，短视频平台的发行渠道主要还是包括网易云音乐、腾讯音乐在内的在线音乐平台。