淘菜菜|互联网不互联，挡住淘菜菜？( 二 ) 团购|小程序|微信

更新不了版本，也就意味着在微信小程序端，淘菜菜过去7个月所有针对C端的红包、抽奖、转盘等社交营销活动全部受限，微信端基本只剩下交易功能。也意味着，看着竞争对手各种营销手段频出，淘菜菜只能看着。
这很难受。
尽管有淘宝和淘特的加持，但微信仍是淘菜菜不可或缺的重要端口，事实上对所有社区团购平台来说，都是如此。
以美团优选为例，据QuestMobile此前发布的《2021全景生态流量半年洞察报告》显示，微信小程序为其带来的流量占比高达81.4% 。
考虑到此次淘菜菜暂停的贵州区域业务，尚处于起步阶段，且由于市场较下沉，用户对微信端的依赖较重，淘菜菜在微信小程序不能更新的情况下，贵州的业务发展遇到了互联互通难题，且一时可能无法解决，暂停服务也就不难理解了。
二、主动蓄力
在被动调整之外，淘菜菜其实也在主动蓄力。
首先，从行业层面来看，社区团购从2016年开始萌芽，到2018野蛮增长，再到疫情期间爆发，随后又在监管加严下拨乱反正，目前正处于正向发展的蓄力期。
尤其是对复杂的下沉市场而言，社区团购作为电商进入下沉市场的解决方案、商业模式其实还不成熟。乱烧钱圈地、搞低价倾销已经被已出局玩家证明，是不可行的。
这注定，社区团购不是短跑，而是一场马拉松，甚至是奥运会最难的50公里竞走，不仅要有耐力，而且要守规则，动作不能变形，因为有裁判。因此，在这样的竞赛中，实际上绝大多数对手都是被自己打败的。
事实上，相比兴盛优选、美团优选、多多买菜等头部玩家，阿里入局社区团购赛道要晚得多。今年3月，阿里集团才结束“内部赛马” ，选定由盒马集市与零售通合并组建MMC事业群。当时盒马集市还只四省开城，而美团优选、多多买菜已经覆盖全国，在日件单量上，盒马集市也只有头部平台的约1/10 。
虽然入局晚，但跑得并不慢。 11月份，淘菜菜日单量突破1300万件，从这一数据来看，已经超过兴盛优选，成为与美团优选和多多买菜比肩的第三极。
招商证券分析报告也认为，淘菜菜虽然入局较晚，但在资源禀赋与资金实力上具备明显优势，且集团重视程度高，订单量增长迅猛，大概率将成为继美团优选和多多买菜之后的社区电商第三极。
可见，淘菜菜在发展最迅速的时候，暂停贵州业务，并非不能跑，而是有主动蓄力的意图。
其次，从社区团购模式来看，在经过烧钱圈地一地鸡毛大家发现，很多痛点依然没有解决，比如盈利问题、不与老百姓抢菜篮子问题等等。要解决这些问题，没有作业可抄，唯有创新。
阿里进之所以能在社区团购赛道上后来居上，进入前三。很重要的原因就是一边扎实打基础、一边创新。
比方说，在前端一开始就把立足点放在百万夫妻老婆店（包括菜鸟驿站），做最优质的的团点，而非盲目扩充团长数量，这保证了其终端服务的稳定性。在后端将阿里数字农业并入了mmc事业群，做了近万个直连基地，在供应链上深扎根的同时，也在解决上游农业的问题。而这些恰恰是社区团购发展最需要重视的地方。
此外， 9月14日，阿里巴巴社区电商（MMC）宣布“盒马集市”与“淘宝买菜”完成整合，并统一升级为新品牌“淘菜菜” 。并创新性推出了首家“淘菜菜小店” 。

这个店很有意思，共有7个功能区，除了发挥自提点作用，还有果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站和公益角几个区域，瞄准的是为社区用户打造“一刻钟便民生活圈”服务，给社区团购发展提供另一种创新思路。