淘菜菜|互联网不互联，挡住淘菜菜？团购|小程序|微信

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文|螳螂观察
【淘菜菜|互联网不互联，挡住淘菜菜？】作者|陈小江
近段时间的社区团购，有点风声鹤唳了。
11月16日，阿里旗下社区团购业务“淘菜菜”进行了一项业务调整，将暂停贵州区域服务。
在大部分网友眼中，这是一个公司的一次正常业务调整。但也有少数人觉得“事大了” ，甚至展开联想，是不是整个社区团购都不行了？
其实对任何一个新兴赛道来说，优胜劣汰、玩家更迭，不过是市场自我进化的常态。在同程生活关门、十荟团、橙心优选收缩的同时，老玩家兴盛优选依然稳健，新势力美团优选、多多买菜、淘菜菜等迅速崛起。
就淘菜菜而言，自阿里今年3月成立社区电商事业群，过去8个月，服务范围已从4个省扩大到20余省，正处于快速上升期。而据“晚点LatePost”报道，今年十一月，淘菜菜突破1300万件单，正在冲击社区团购行业第三名。
此次暂停贵州业务，是淘菜菜成立以来仅有的1次。梳理半年来整个行业的调整动作，算是很少的了。而所涉贵州区域，在其整盘业务中，所占规模也非常有限。
因此，业内普遍认为，此次调整对淘菜菜发展影响有限。而在笔者看来，这次调整背后，既有不可控的外部因素，也有主动蓄力的意图。
一、被动调整
暂停贵州区域服务，淘菜菜或许有不得已的苦衷。
关于具体原因，公告并没有细说，只是简单提到“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍，决定对贵州服务体系进行数字化升级” 。但在公告结尾，引用“满堂惟有烛花红。杯且从容。歌且从容。 ”这句词却透露出无奈。

这一句词取自辛弃疾的《一剪梅中秋元月》，全词大概意思是有一年中秋夜，看不到月亮的词人想上天问个究竟，但“路也难通，信也难通” ，无奈之下伴着烛光，只能慢慢把酒喝完，把歌唱完。
淘菜菜的无奈，不是看不到月亮，而是互联互通的壁垒。
众所周知，社区团购有很强的社交属性，尤其在下沉市场的业务起步阶段，通过社交裂变进行市场教育很重要。而这绕不开微信小程序，对社区团购业务筹备已久的阿里，自然也早早布局，也就是去年10月上线的“盒马集市”微信小程序。
今年9月14日， “盒马集市”与“淘宝买菜”完成整合，并统一升级为新品牌“淘菜菜” 。淘宝上的“淘宝买菜”和淘特上面的“买买菜” ，都迅速改为了“淘菜菜” 。
按理说，微信小程序改名、换头像只是件很容易的事，但对“盒马集市”微信小程序来说，并不容易——截至到11月16日，微信下拉露出“淘菜菜”小程序，点进去仍然还是“盒马集市” 。
原因很简单，因为小程序不能更新，而且已经持续了7个多月。
据阿里程序员在脉脉爆料称，他在3月31日就申请盒马集市小程序更新版本，直到现在却还在“审核中” 。而在此前，小程序更新申请一般一天就能通过审核。
该程序员还表示，他穷极了所有方式，包括在线客服、电话、腾讯官方投诉邮箱、赴深圳腾讯总部拜访等，试图探究原因，但都石沉大海，是被遗忘了吗？

恐怕没有，因为该小程序曾在5月12日收到“涉嫌诱导分享行为”的推送信息，不过经申诉后审核通过，综合评测结果为“达标” 。但是更新版本的审核状态，却一直停留在“审核中” 。