版权|透视网易云音乐IPO：版权回来了，竞争却更加激烈？( 二 ) 5G|基础设施|pon|算力|5g+|5g网络

正因如此，云音乐对于向版权组织采买版权授权音乐曲目并不十分迫切，因为注册独立音乐人群体贡献了网易云音乐平台近半的播放量。但云音乐需要的是高质量的版权，而这一部分版权之前都归属于腾讯音乐，比如英皇娱乐、摩登天空等。
得益于腾讯独家版权，网易云音乐的内容服务成本逐年下降。上市文件显示，截止6月30日的2021年前六个月，在前五大供应商中，有四家涉及到版权授权或转授权，不过在总采购中的占比较低，合计约为18.4%。
以此相对应的是，网易云音乐的内容服务成本占收入的百分比降至历年来新低。2018年到2020年，内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，占收入的百分比分别为171.7%、123.1%和97.8%。
截止6月30日的2021年上半年，云音乐的内容服务成本仅为27.6亿元，同比增幅仅为33.3%。在收入中的占比也降至86.7%，比去年同期下降了近18个百分点。
严格控制成本依然是云音乐的主要任务。截止9月30日的2021年前三季度，其收入51.1亿元，实现毛利1960万元，毛利率转正为0.4%。

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一位音乐版权行业的人士说，正常情况下，如果想平台独家授权，对应的平台付出的成本会高于普通授权，在解除独家音乐版权的情况下，网易采购音乐版权的成本会较大幅度下降，至少情况会好于之前。“但换一个角度，解除独家授权不意味着对所有平台都是好事，毕竟版权还要花钱买，但用户不一定能留存和变现。”
9元下降至6.8元，用户不愿花钱了？
上市文件显示，截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐在线音乐服务的月付费用户数为2613.5万人，同比增长101.1%；每月每付费用户收入却从去年同期的9.3元下降至6.8元，这也是自2018年以来的最低水平。
网易云音乐表示，在线音乐ARPPU在短期内下降，是受与合作伙伴提供的88VIP战略合作等多类型创新会员合作影响，引入了大量新用户，导致每付费用户收入数据有小幅下降。
社交娱乐服务的月付费用户数也在保持增长，但每月没付费用户收入也从去年同期的551.9元下降至526.5元，这是自2019年以来的第二低水平。
截止9月30日的前三季度，网易云音乐的在线音乐服务每月每付费用户收入从去年同期的9元下降至6.8元，社交娱乐服务的则从552.3元下降至504.1元。

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当然，网易云音乐不是唯一出现下滑的平台，腾讯音乐的相关数据也出现了下滑。腾讯音乐的第三季度财报显示，腾讯音乐的在线音乐月活用户达到6.36亿，较上年同期的6.46亿下滑了1.5%，距离6.61亿的历史峰值，减少了近4%。
同时，腾讯音乐在线音乐每付费用户平均收益也在走低。第三季度，腾讯音乐在线音乐ARPPU为8.9元，低于去年同期的9.4元和今年一季度的9元。
如今，想要靠线音乐用户订阅赚钱正变得越来越难。音乐订阅的鼻祖、正版流媒体音乐服务平台Spotify如今的经历也说明这一点，Spotify第三季度财报显示，月活用户总数约为3.81亿，付费用户总数达1.72亿，订阅会员的付费率45.1%，平均每用户收入为4.34欧元。
付费率远高于腾讯音乐的Spotify如今尚且在亏损的泥潭中挣扎，更遑论腾讯音乐和网易云音乐。随着独家音乐版权接触，在线音乐迈入后版权时代，平台在拉新、留存和付费上的效果如何尚待观察，但如今两大平台分享音乐版权，想要用越来越同质化的内容从用户口袋里掏钱，可能需要足够有吸引力的促销活动，这也意味着腾讯音乐和网易云音乐短期内很难提高ARPPU。