网易云音乐|网易云音乐重启上市，丁磊的音乐梦加速照进现实( 二 ) 丁磊

正如上述，网易云音乐每年要投入高昂的内容服务成本，而且还要投入巨额广告费，网易云音乐的广告费用从2018年的2780万元猛增至2020年的4.364亿元，仅去年一年就激增了8倍之多。
【网易云音乐|网易云音乐重启上市，丁磊的音乐梦加速照进现实】尽管丁磊曾表示，可以允许亏钱的两大网易产品，一件是有道，另一件就是网易云音乐。
但在商言商，企业盈利才是终极目标，丁磊的理想音乐梦终究要屈服于商业现实。
网易云音乐目前仍在亏损，而且面临很大的盈利压力，毕竟竞争对手腾讯音乐已经盈利。腾讯音乐去年盈利41.6亿元，今年第三季总营收增长3% ，达到78.05亿元(12.2亿美元) ，第三季的净利润为人民币7.88亿元。
早在2019年8月，网易云音乐总用户数已突破8亿，但仍不敌腾讯音乐，盈利仍然困难。
从月活来看，腾讯音乐的在线音乐业务突破6亿，是网易云音乐的3倍。所以市场上有着“朋友圈都在听网易云，赚钱的却是QQ音乐”的调侃。
尽管网易云音乐的毛利率已转正，但在未来短时间内仍然很难盈利。
第二要务：购买更多版权。
数字音乐市场的决胜关键是看内容，网易云音乐需要继续投入资金购买更多版权数字音乐作品。
从2013年开始，随着版权时代到来，各大音乐平台都开始纷纷重视版权，包括腾讯音乐、网易云音乐等各大平台都开始购买音乐作品版权。
其中腾讯更是通过一系列合并重组成立腾讯音乐娱乐集团，通过收购、合作等方式获取音乐资源，与全球三大唱片公司及国内众多唱片公司达成独家合作，将国内90%的音乐版权曲库收入囊中。
其中最有名的一个例子， QQ音乐在2013年12月获得了周杰伦版权公司杰威尔在内七家唱片公司的独家授权，然而在2018年愚人节当天，网易云音乐因周杰伦音乐作品版权过期被下架，导致了网易云音乐流失了15%的用户。
直到今年5月，数字音乐市场版权反垄断拉开序幕， “独家版权模式”在7月被叫停，这利好网易云音乐。
网易云音乐加快了版权合作步伐， 10月19日，网易云音乐与中国最大规模的原创音乐唱片公司摩登天空达成战略合作。 11月9日，网易云音乐宣布和香港英皇娱乐达成战略合作，获得了英皇集团旗下全量音乐版权授权。
版权的议价权毕竟还是掌握在唱片公司手中，而且购买版权是一项持续性投入。在版权投入方面，网易云音乐显然没有腾讯音乐那样“财大气粗” 。
数字音乐反垄断后时代，市场竞争只会更加激烈，网易云音乐在行动，腾讯音乐自然也在不断发力。 11月9日，腾讯音乐与Apple Music宣布达成音乐授权合作，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行。
未来，网易云音乐要继续购买版权，持续投入更多的成本，才能吸引更多用户，留住老用户。
第三要务：加快商业变现能力。
网易云音乐约9成活跃用户为90后，截至2020年12月31日，网易云音乐月活数量达到1.81亿， 3年间年复合增长率31%；在线音乐付费用户数达到1600万， 3年间年复合增长率95% 。
网易云音乐每名活跃用户每天听歌时长达到76分钟， 90后用户占比89%；活跃用户中，一二线城市用户占比超过60% 。
这样的流量结构衍生出网易云音乐目前的商业模式，其收入主要来源于在线音乐服务和社交娱乐服务两种门类。
拆解网易云音乐近三年的业务数据， 2020年，前者营收26.23亿元，占比53.6%；后者收入为22.73亿元，占比为46.4% 。目前，在线音乐服务每月每付费用户收入保持相对稳定， 2018年为8.9元， 2019年为9.3元及2020年为8.4元。