网易云音乐|网易云音乐重启上市,丁磊的音乐梦加速照进现实
未来上市后的网易云音乐仍将面临很大压力 , 丁磊要带领网易云音乐做好三大要务 , 才能加速让梦想变为现实 。
出品 |NBS新品略作者 |吴文武
时隔三个月后 , 网易云音乐重启上市进程 , 丁磊正带着自己的音乐梦冲刺资本市场 , 讲出新故事 。
01网易云音乐重启上市11月16日 , 在网易公布三季度业绩的同一天 , 根据港交所网站显示 , 网易云音乐通过港交所上市聆讯 。
网易云音乐披露了最新财务数据:2021年前三季度 , 网易云音乐总营收51亿元 , 同比增长52%;毛利率则大幅提升并转正为0.4%;月活用户达到1.84亿;在线音乐付费用户数2752万 , 同比增长超93%;在线音乐付费率达14.9% 。
从财务数据来看 , 网易云音乐的业绩保持快速增长 , 营收增速、付费用户增速以及在线音乐付费率均位居行业第一 。
其中 , 网易云音乐净亏损显著收窄 , 今年上半年 , 网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元 。
网易云音乐表示 , 募资将主要用于继续深耕音乐社区 , 还将用于丰富音乐内容 , 继续创新并提高技术能力 , 甄选合并、收购及战略投资等用途 。
值得关注的是 , 在今年资本市场持续动荡及科技严监管背景下 , 此前有多家互联网公司都按下了IPO暂缓键 , 而网易云音乐是首家重启IPO的互联网公司 。
02丁磊的音乐梦网易是一家很有个性的互联网公司 , 这和其创始人丁磊有着密切关系 , 丁磊除了很看重游戏和养猪等业务外 , 特别呵护网易云音乐 。
丁磊是一位资深音乐爱好者 , 当年丁磊在大学时候 , 感到很无聊 , 压力大 , 靠着听录音机和电台的音乐 , 来度过枯燥的时光 , 丁磊在工作后 , 还和朋友一起倒腾过CD 。
人民日报记者在2000年网易上市后采访丁磊 , 问丁磊(现在)最想做什么?丁磊的回答是:想开一家唱片公司 。
丁磊的音乐梦想在13年后实现了 , 2013年4月网易云音乐成立 , 丁磊在网易云音乐的第一场发布会上说:“年轻时候的理想就是开一家唱片公司 , 理想破灭了 , 现在就做一个音乐产品吧 。 ”
当时数字音乐市场已经被酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、天天动听等平台占据近八成的市场份额 , 网易云音乐在激烈市场竞争中诞生 。
经过多年激战 , 数字音乐市场早已完成洗牌 , 在如今市场几乎完全被腾讯系垄断的当下 , 网易云音乐拼命闯出近20.5%的市场份额 , 的确很不容易 。
相对于游戏、养猪等业务有着具体的商业目标 , 而网易云音乐更像是丁磊的“个人情怀体现” 。
但网易云音乐一直亏损 , 2018年到2020年 , 网易云音乐累计亏损70亿元 , 这三年期间还累计支出超过96亿元的内容成本 。
今年5月 , 丁磊带着网易云音乐奔向资本市场 , 但因为当时特殊的市场环境因素 , 决定暂缓上市 。
在新品略看来 , 时隔三个月后 , 网易云音乐重启IPO , 丁磊和网易云音乐想通过上市来向市场证明其商业价值 , 募集资金 , 向资本市场讲音乐故事 。
03网易云音乐要如何突破现实困境?网易云音乐的最新财务数据表现得不错 , 净亏损也明显收窄 。
但在新品略看来 , 网易云音乐仍将会面临更为激烈的市场竞争 , 接下来丁磊要带着网易云音乐要做三大要务 , 以突破现实困境 。
第一要务:降低亏损 , 突破盈利难题 , 实现盈利 。
摆在丁磊和网易云音乐面前首先要解决不赚钱的问题 , 一直靠母公司网易持续输血的模式不可持续 。
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