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而现阶段 ， 我们更像是处于变革中的Web2.5阶段 ， 用户仍需从传统媒介平台获取信息流以进入品牌的元宇宙空间 ， 完成实体身份到数字身份的转化 。 所以将传统PR、整合营销工作与元宇宙有机结合 ， 才能赋能整体效益最大化 。

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LV元宇宙剧情类手游《LouistheGame》
许多奢侈品牌已经在行动起来 ， 用各种方式为用户打造了参与品牌元宇宙营销活动的机会 。 LV曾推出过官方自研游戏《LouisTheGame》 ， 这款游戏打破了传统讲述品牌故事的方法 ， 改变以往文字、图片单一的方式讲述品牌故事的单一方式 。 玩家通过关卡后可以了解创始人故事 ， 触及游戏内随处可见的LV经典图案 ， 从而连接品牌与消费者之间的对话 。

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巴黎世家×堡垒之夜
巴黎世家与游戏《堡垒之夜》的跨界合作 ， 则令用户实现了虚实结合的着装体验 。 游戏中经典角色穿着的巴黎世家的连帽衫和太阳镜均可在品牌官方网站购买 ， 在现实中购买了服装的玩家们同样可在游戏中解锁巴黎世家时装 ， 和游戏中的虚拟形象穿着同款 ， 进身临其境感受融合后的虚拟与现实世界 。 此次合作中还创造了一些在现实世界中无法实现的服装创意形式 ， 在《堡垒之夜》的元宇宙中 ， 可以更改服装颜色 ， 甚至可以随心所欲地制作时尚配饰 。
生产关系的转变
消费者掌握市场主动权
不可否认的是 ， 在Web3.0时代 ， 消费者正在逐步掌握着市场的主动权 ， 开始转变为品牌的共建者 ， 而不仅仅是被动的消费者 ， 由用户组成的“社群” ， 开始对品牌产生极大的影响 。

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无聊猿生态系统梳理
用户在持有了品牌的数字资产后 ， 如NFT、虚拟时装等 ， 在享受品牌的各类线上线下权益的同时 ， 还会逐步地参与到品牌的生产、传播、决策、销售等环节 ， 利用持有者的自传播力量及资源 ， 进行中心化团队所无法完成的工作 ， 这也是我们看到无聊猿能如此成功的原因 。
据ForjNetwork统计 ， 无聊猿的IP生态系统三个月版图扩张140% ， 这绝大多数都是持有者行为 。 元宇宙浪潮下 ， 社群将创造出难以想象的价值 。

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由用户组成的“社群” ， 可以被视为新一代的“精准流量包” 。 依然以无聊猿为例 ， 它的社群由年轻和高净值用户组成 ， 而Theirsverse的社群则是汇聚着艺术爱好者、拥抱多元性的群体 ， 呈现出高活跃度与创造性 。 品牌利用社群力量 ， 与优质社区进行联动 ， 共同完成产品的生产设计与传播 ， 逐渐成为降本增效的营销新路径 。
无聊猿的热度 ， 在多次被品牌们应用中放大 。 除了李宁与无聊猿编号#4102的非同质化代币（NFT）达成合作 ， 将打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品 。 意大利精酿酒庄MastriBirraiUmbri翁布里亚大师也曾联合元宇宙咨询公司B3LAB ， 用「社群传播+UGC+社区定制」的策略 ， 联动了包括无聊猿、Theirsverse在内的多个优质社区 ， 并配合数字藏品、社区共创、潮流艺术展、定制产品线下场景寄存/核销等玩法 ， 虚实结合 ， 登上国际YugaLabsIPEcosystem版图 。 除此 ， 该社区自发举办「元宇宙首个线下音乐派对」、「杭州Web3滑板节」等 。

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