小米主心骨不稳文|荆玉编辑|杨旭然出品|tide

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文|荆玉
编辑|杨旭然
出品|tide-biz
今年第二季度，小米手机出货量反超苹果首次跻身全球第二。在8月份的演讲上，小米董事长雷军激情彭拜，提出当前任务是站稳全球第二，三年之内（到2024年）拿下全球第一。
但这一雄心壮志很快就遭遇了现实打击。
随着华为手机被动收缩而释放出的市场“红利”逐渐消退，小米集团（HK:01810）的手机业务增长出现疲态。
IDC、Canalys、CounterpointResearch等各大研究机构最新公布的数据显示，今年第三季度小米手机的出货量增长乏力，国内出货量仅同比增长4% ，全球出货量则同比下滑了4.6% 。且无论是全球还是在国内都被曾经落后的劲敌赶超。
在全球市场，小米三季度手机出货量让位于苹果，从全球第二变为全球第三；在国内市场，小米手机三季度市占率被荣耀超越，位居第四。智能手机市场的竞争加剧，导致小米前景的不确定性增加。
反映到资本市场表现上，虽然小米集团上半年业绩亮眼且尚未披露三季报数据，但其股价早有反应。自从2021年1月小米集团创下35.9港元/股高价以后，股价持续震荡走低，截至目前小米集团较高点累计跌幅已经超过40% ，这还是在其不断回购的情况下。

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小米集团股价表现（2021年1月至今）
手机业务目前占到小米集团总营收的65%以上，且每卖出一台手机都为其互联网服务业务增收，都能带动相应的生态链消费（2017年数据显示，每卖出一台手机带来的小米生态链消费就有256元），甚至造车业务也需要手机业务的现金流来支撑。
手机业务堪称是小米集团的主心骨，但问题是，这个主心骨并不稳定。
01全球第二没站稳
2019年，华为消费者业务首次面临美国制裁，在海外市场销售的新款手机不再能够搭载谷歌GMS套件，因此其第四季度海外销量大幅下滑。随后美国的制裁不断升级，华为的市场空间也越来越小。而这块空出来的市场，让小米成了重要的受益者。
华为消费者业务CEO余承东曾在朋友圈表示：“华为手机、平板的国内市场高端让给苹果，中低档让给OPPO、vivo及小米，海外则给了苹果、三星及国内同行。 ”
但随着华为手机被动收缩而释放出的市场“红利”逐渐消退，小米手机业务在填补完这块空出来的市场后，增长难免会放缓。
从市场调研机构IDC公布的数据来看，小米手机第三季度的全球出货量表现并不是那么糟糕，下滑4.6%的成绩明显强于老大三星，也强于行业整体的增速。

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之所以会被苹果赶超，一方面是苹果新产品的表现过于出色，今年iPhone13系列增配降价，其产品的热销有目共睹。直到目前仍然供不应求，而且越高配的版本越缺货。
且苹果对此胜券在握。据彭博社报道，苹果要求供应商将iPhone13系列产品的备货量提升到9000万台，较2020年iPhone12系列的备货量提高了20% 。
另一方面，小米自身也面临着芯片短缺、航运受阻、消费电子市场整体萎靡等不利的因素影响。
【小米主心骨不稳】今年以来，芯片、零部件的短缺对于手机厂商造成不利影响，就连苹果也未能幸免。有消息指出，为了保障iPhone13出货，苹果削减了iPad的产量，将更多的部件应用在iPhone13上。机构招银国际则明确表示，由于零部件短缺导致小米智能手机出货量弱于预期。