openshift|双11不止是年轻人的狂欢，“网瘾”中老年们也在熬夜“剁手”！ openshift

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双11终于过去，年轻人在经历过一年又一年的“熬夜剁手”之后，今年已经感到疲劳，而理性消费刮起的风，也让不少人高举“不买立省百分百” ，提醒大众小心消费主义。
与趋于理性消费的年轻人不同，中老年消费者对双11的热情倒是越来越高，他们熬夜清空购物车的样子，像极了曾经热衷于此的我们。
01中老年成网购生力军当互联网的目光紧盯着年轻一代的消费主力时，也注意到，喜欢网购的银发人群是越来越多了。
阿里数据显示，从2016年到2018年， 60岁以上的老年人在双11活动期间活跃度不断上升，购买频次三年翻一番。
到2020年第三季度，老年人月活跃度已远超其他年龄段用户，超出整体29.7% 。
根据阿里巴巴在2020年双11期间发布的《老年人数字生活报告》，银发用户的线上消费金额三年复合增长率已达20.9% 。老年消费人群的增长速度，一下子令其成为仅次于Z世代的消费新势力。

今年10月12日，淘宝正式上线了“长辈模式” ，还是首次提出了“双11长辈会场” ，虽然看起来有些匆忙，但多少赶上了双11 。而京东、抖音、美团、支付宝、快手等主流手机APP也完成了适老化改造。
老年人有多痴迷双11呢？一位曾是数学老师的老人张敏没想到，自己在退休多年之后，居然重拾“老本行” ，不仅做起了“算术题” ，还能做到凌晨两三点甚至通宵。和很多年轻人一样，老年人也同样会为了争取到更多的优惠而熬夜奋战。
许多老人也并非第一次参加双11的活动了，张敏就表示，自己从2009年淘宝举行第一届双11的时候就参与了，到现在已经13个年头，更直言“淘宝第一次搞双11 ，就把银行卡刷爆了” 。
习惯网购的张敏，现在已经逐渐降低了线下购物的频率，而和她一样热衷于网购的老年人却越来越多。
不过，也并不是所有喜欢网购的老人们都会像张敏这样疯狂，有很多老年人其实并不是特意赶上双11 ，只是由于临近冬天和年节，提前规划在双11购入。而因为网上针对老年人的商品经常打折促销，他们也可以随时上网下单。
2老年人网购更爱拼多多和年轻人相比，老年人在面对复杂的优惠计算时往往没有那么多耐心，淘宝双11活动中复杂的规则往往令大多数老年人望而却步，反而是拼多多“百亿补贴”这种直白粗暴的优惠方式更适合他们。

于是，拼多多成为了老年人网购的主要阵地，因为拼多多在做营销活动时，充分考虑到了老年人群体时间多、浅思考、喜欢低价等特点，针对性地推出砍一刀、玩游戏领现金、种树领水果、助力免单等形式，直击老年群体的痛点。
正是因为拼多多的简单便宜有趣，不少老年消费者从淘宝、京东等平台转移到了拼多多。 Mob研究院在今年6月发布的研究报告中显示，拼多多对60岁以上银发人群的市场渗透率高达65.9% ，在短视频、新闻资讯、电商平台等类目中排名第二，远远高于淘宝54.0%的市场渗透率。
而拼多多的内部人士对此则表示，并没有特地去针对老年人开展双11活动，因为拼多多本就是老年人喜欢的APP 。
03有钱有闲，老年人成电商新目标【openshift|双11不止是年轻人的狂欢，“网瘾”中老年们也在熬夜“剁手”！】拥有多年的财富积累，也有旺盛的消费需求和充足的购物时间，再加上人口老龄化的大趋势，老年消费市场本就应该得到重视，近几年，银发经济成为了一大趋势。