双十一|谁在为天猫双11制造“仪式感”？跨境电商|电子商务|保税区

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天下网商丁洁
日本消费观察家三浦展在《第四消费时代》中写道：消费的意义，在于如何度过更加充实的人生。
“在一个消费发达的社会，人们对于物品的拥有不再拘泥于数量的多寡，而是寄望于通过物品来提升社交内核和人生的幸福感。这种价值观的兴起，就标志着‘第四消费时代’的到来。 ”

天猫正在努力营造消费的新氛围，给人们带去幸福感。
今年双11 ，天猫也在武汉、成都、上海三地，以“美好生活”为主题，策划了一系列沉浸式体验的天猫感受展。
天猫以购物车里常见的旅行箱、毛绒玩具熊、猫窝、抽屉、香水瓶等作为艺术家创作的意向，让一场艺术展与生活之间产生千丝万缕的微妙联系。
艺术也是现实的观照：宠物成为了孤独都市人的情感陪伴；玩具熊是召回儿时回忆的密令，旅行箱则是对下一段旅途的向往……
这场展，探寻着消费与人生的终极解码，观展者纷纷表示：在这里，似乎找到了住在内心的自己。实际上，购物不止是交易数字的跳动攀升，人与物的连接能点燃对生活的热情，也是一次心灵的“马杀鸡” 。
“美好生活”不再是句单纯的slogan ，它早已来到你身边。
它们为双11造“仪式感”上海太古汇、成都IFS、武汉国广，一场关于美好生活的“感受展”正在“放送”中。
由天猫携手8位不同领域的艺术家和高端综合体一起，开启了6大主题装置展——天猫感受展。艺术家们以生活中的小物为媒介，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官体验出发，用抽象的艺术将“生活碎片”重构成一个个想象中的世界。
例如艺术家闫威和杨冰的作品《自我》。

数不清的香水瓶、镜面、旋转舞台，温柔的气息氤氲缭绕。两位艺术家对香水瓶进行了二次创作，表达了人们寻找美的过程。在这间展厅里，光线昏暗，唯有玻璃的色彩在其中熠熠生辉。香水代表自我，香水瓶则代表着生命中的不同面。人们穿梭在装置其间，站在旋转舞台，找到自己的高光时刻。
又如艺术家杨函憬的作品《珍藏》。除了艺术家，杨函憬还是“goodone旧物仓×中古厨房”创办人，持续十年采集城市记忆物件。
作品里，他以抽屉为载体、旧物为钥匙，穿越时空，回到过去，重温那些逝去的美好。

观展最大的感触是：时光被打包进了抽屉里。弹珠、辣条、跳棋、千纸鹤、录音卡带、铁皮盒子，一个个抽屉就像时光机，带人们回到了摇滚的上世纪80年代、新潮的90年代。杨函憬将这些看似一文不值的旧物，串联成一个开放性美学空间，也由此连接了一群爱旧物的人们。
“你去你的未来，我回我的过去。 ”每一段岁月都值得被珍藏。