网易有道|花钱给开发者在谷歌上投广告,苹果到底图的啥( 二 )
这其实也就解释了 , 苹果在App Store上线了ASA(Apple Search Ads) , 却还是要去谷歌那里投广告的原因 。 ASA是App Store内的广告渠道 , 只能影响到iOS用户 , 而谷歌搜索引擎广告却面对的是全平台的用户 , 不仅iOS用户能看到、PC用户也可以看到 , 苹果想要的就是让用户不去APP的官方网站购买服务 , 而是试图引导他们到App Store来完成交易 。
目前 , Google Ads提供的APP单个用户获客成本在10美元左右 , 也就意味着如果苹果能够从抽成中获得10美元以上的收入 , 此举就不用赔钱 。 而想要达成这一条件其实并不难 , 只需要相应APP提供的订阅服务收入在33.3美元以上 。 而纵观整个App Store , 特别是此次被投放广告的这些APP , 提供的订阅选项起步就是9.99美元、且付费渗透率都不低 , 所以只需要从谷歌广告处转化的用户订阅4次就能“回本” 。
而除了预期收入可能因为苹果的操作而减少之外 , 更为重要的是 , 在经过了苹果此次投放后 , HBO这类APP在Google Ads上投放广告的成本还会更高 。 这是因为目前的广告平台所采用的基本都是竞价体系 , 当不同广告商为同一标的投放广告时就需要竞价 。
【网易有道|花钱给开发者在谷歌上投广告,苹果到底图的啥】所有如果目前的这些猜测属实 , 那么就只能说苹果的“套路”实在是深 , 花钱给开发者打广告背后还有这样的弯弯绕绕 。
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