投影|家庭智商税第一名？为何投影仪越来越不受欢迎了投影仪|激光投影电视|家庭智商

法国传播学学者J.鲍德里亚曾指出，现代社会的消费实际上已经变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费，即由物质的消费变成了精神的消费。
人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉” ，体验某种“意境” ，追求某种“意义” 。我想，投影仪之所以兴起主要就是这种消费导致的。
相信很多购买投影仪的朋友都看到过这种氛围感照片：温馨的房间内，一面白墙投着电视，房间主人蜷缩在沙发上，度过一个慵懒的午后...这个画面非常经典。后来，网上又掀起投影仪新玩法，比如把一张窗户的图片或是一个正在下雨的窗景投在墙上，站在前面拍氛围感大片。尽管很多人看出来了是广告，但也有不少人会为这样的场景买单。
在今年的“双十一”活动中，投影仪的热销程度远胜过往。一家投影仪生产企业负责人在接受采访时表示，这段时间为了应付“双十一”的促销活动，工厂一直处于满负荷生产状态。
奥维云网数据显示， 2022年全年我国家用智能投影仪市场将保持高增长态势，预计销量将达到645万台。
投影仪的竞争力
除了网红营销使投影仪销量飞速增长，当然投影仪本身也具有颇多优点。
投影仪为啥“香”？一是省钱，在家就能看宽屏电影。一般情况下，两个人一起去一趟电影院，两张票价80元，还算是便宜的，如果再随便买点零食，就是100元左右了。而目前市面上， 1000-3000元的投影仪随处可见，甚至几百块钱就能买一个投影仪。
假如一周看一次电影，两个月差不多就能买一台小型便携投影仪。尤其是受到疫情影响，宅家娱乐、居家办公、在线上课等应用场景更加渗透到了人们生活之中。
第二是方便，安装和使用都很简单。家里有墙就行，不用安装幕布，也不用连接各种线，非常方便。特别是对于流动性较高的租房人群来说，电视的负担太重，受限于空间大小，投影仪可以随拿随走，只要一面墙就可以投放。
【投影|家庭智商税第一名？为何投影仪越来越不受欢迎了】第三是屏幕更大，不伤眼睛。不少消费者购买投影仪都因为，觉得比起直接看平板屏幕，感觉投影仪对眼睛的伤害小一些。而且因为屏幕大，也很适合和家人、朋友一起看。
投影仪的火热直接拉动了相关企业数量增长。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业。从成立时间来看，超6成的投影仪相关企业成立于5年内。其中， 2021年投影仪相关企业新增注册量最多，增速高达62.69% 。
投影仪问题浮现
投影仪既能提供氛围感，又能兼具实用性；既能给租房人群创造便利，又能给有房人群多提供一个选择，由此，投影仪站在了热卖的风口上。洛图科技数据显示， 2022年，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20% ，前三季度累计销量达到了429万台。
但在热销的背后，投影仪的问题不断浮现。投影仪质量不稳定、利润空间有限、高端化处境尴尬，龙头企业不稳定等问题亟待解决。