IPv6|双11的第14年：进化与回归( 二 ) 基站|5G|中国互联

各大平台都在通过自身产业链构建品类优势，比如在京东战报中提到霸王蟹已经卖出超2万只。霸王蟹是刘强东老家宿迁境内洪泽湖和骆马湖里产出的蟹。京东通过特殊的供应链资源，提供了有竞争力的价格优势。
去资本化后，品牌厂商自导流
寡头平台不再大幅补贴，不再公布GMV ，说明双十一已经逐步去资本化。

不过品牌商却依旧为全网第一争破头，以家电品牌为例，比如美的从10月31日晚开启了大促。当晚，美的集团电商京东渠道负责人田奔辉晒出了美的系在京东平台上的战报：16分35秒，美的系销售额破10亿！36分45秒，美的系销售超（去年）同期4小时。随着“双11”收官，美的方面称总销售额夺得了全网第一。海尔智家对外公布的数据也显示，从 10 月 31 日的开门红，到 11 月 11 日冲刺阶段，始终保持全网第一，展示出国民品牌的实力和影响力。目前尚不清楚两家企业统计的数据口径有何不同，但争第一的热情不减。
以往的双十一，各大品牌会对平台的流量扶持更依赖，但今年双11的一大变化是，品牌商自全域导流的能力在增强。主要体现在品牌商可以从站外获取流量，将站内站外的流量进行全域导流，站外流量来源包括B站、知乎、视频号等等内容平台，以及带货主播的私域流量等方面。
这样品牌商不仅能将各个电商平台之间的流量壁垒打通，进而对消费者进行线上线下精准的流量数据推送，增加交易转化的可能性，同时也可以让更多的消费者在双十一结束后依然留在品牌商的生态圈内，继续提升转化GMV增量。
例如，微信视频号的流量属于私域流量，而且还能够盘活老用户，各家企业也积极将营销布局到视频号上。
消费者还需要双12吗
双十一京东、淘宝未公布GMV ，但并不影响双12的备战热情。双11刚刚结束，淘宝就开始紧锣密鼓地筹备双12购物节商家招募工作。招募广告中写道：“对于淘宝商家来说，双11是很重要的，打好双11这场仗，可以迅速扭转自己在淘宝的局面。不过，淘宝双12也不能错过，这也是一个提升销量的好机会。 ”
对于消费者来说，消费者还需要双12接力吗？
一位北京的单身市民李梓表示，她曾经对于双11、12这样的消费节很热衷，喜欢趁着便宜的时候囤货，但今年消费更加理性，原因一方面是今年双11的折扣力度与往年持平，另一方面因大环境不佳预期个人收入减少。对于是否需要类似双12等其他购物节，她表示其实满足生活需求就可以，因为已经不再计划囤货了。
三口之家的女主人刘靓（化名），平时按需购物，不会特意在双11、12这样的购物节来集中购买。她认为，消费欲带来的快乐太短暂了，另外购物节上各种优惠券和拼单凑单，太复杂、太消耗时间，随便看看半个小时就过去了，以时间成本来看实在不划算。
随着消费方式的逐步多元化，消费者对各种购物节的兴趣日渐寡淡。双十一的时间跨度正好处于国庆节过后与圣诞节之间的黄金时段，而双十二的时段则显得较为尴尬，由于双十一购买的产品还未耗尽，双十二就更显得狗尾续貂。

写在最后：
历经14年的发展，中国的双11在世界范围内也已经与美国黑色星期五有齐名之势。
美国的黑五起源于1924年，至今有98年的历史，黑五最大的特点是商品价格相当优惠，折扣简单直接。
据《华尔街日报》11月15日报道，今年的黑五商家提前进行布局，服装类商品大打折扣。而如此促销力度背后，是产业链供过于求的结果。要知道在2021年，很多服装是以全价销售的。