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在饮料行业，椰树集团的广告可谓“泥石流” 。几十年不变的广告风格，成了集团独一无二的“招牌” 。
近日，椰树集团2021年开始招聘，“椰树风”海报引起网友热议。

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乍一看，这份“新通知”，有网友说，真的是浓浓的“椰子树风格” 。有网友说：“这个广告贴在街上就会被认为是骗子。” 。
但也有网友批评其刻意吸引人眼球，低俗炒作。
称“入学就有车、有房、有高薪”
3月25日，海南椰树集团官方微博发布“招生广告”，内容为“椰树集团培训副总经理所在学校再次招生，入学即有车有房高薪” 。

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这则“招生广告”称，集团招聘“学校副总经理”，声称“入学有车有房有高薪，一定有帅哥追。”
不仅如此，海南椰树还表示，晋升集团副总裁后，年薪108万，如果有贡献，将奖励600万海景房，甚至1000万别墅，并奖励分红。
此外，入学免学费。开学第一年，按照企业考核计划兑现年薪。博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科生年薪16.8万元，月薪1.4万元。此外，还有每年20%的加薪。第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科生月薪可达4.53万元。985高校毕业生还可以增加20%的年薪。
有网友看完觉得这个广告像街头骗子广告，其实是官方微博发的。
据红星新闻报道，3月27日，海南椰树相关工作人员回应称，他们介绍的招生信息是真实的，确实是椰树集团发布的，主要是招聘职业经理人，为公司培养和储备人才。“入园是免费的，但需要9年。我会在实际的岗位上学习和锻炼。”他们发布的招聘信息和宣传内容都是真实的，没有虚假宣传，也没有刻意炒作。“我们不需要吸引人们的注意力。这是我们公司一直坚持的宣传风格。”
去年因招聘广告引发争议
去年8月，海南椰树因某职业经理人培训学校对招聘信息有特殊要求而走红。
当时，海南椰树在招聘网站上公布了“椰树培训职业经理人学校”的公开招聘信息，内容为“总经理年薪百万，有别墅奖、分红股、海景房奖” 。蓝图虽然美好，但条件并不苛刻。除了要求应聘者有自己的科学之外，想要成为年薪百万的总经理，住别墅，还需要在入职后经历16年的实践经验，即“离开车间4年，走上市场7年，进集团团队5年” 。
此外，海南椰树还在《招生条件》中对考生提出了其他要求。要求申请者“忠诚不谋私利，关心事业不关心家庭”，并“承诺一辈子在椰子树上服务”，并“写承诺书，承诺用房产做抵押，用房产偿还工作” 。同时，招聘信息也对抵押房产的要求做了特别说明，称以房产做抵押是为了防止椰树被当作跳板和镀金的方式，学习经验后再跳槽。

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对于一家现代治理企业来说，上述招聘条件的要求非常“精彩”，被举报后立即引起广泛讨论，网友指出上述要求涉嫌违反劳动合同法。
随后，海南椰树在官网“椰树动态”栏目发布声明，为招募ev道歉
style="font-size:15px;">据红星新闻，前述工作人员表示：去年第一期招生，他们招聘了不到10人，目前大家都干得不错，没有离开的，所以今年他们将招生人数扩大到20人。
为什么在引发争议给大众道歉后，椰树集团集团还会用同样的招聘风格？这位工作人员解释，去年的招生信息发出去确实招到了公司需要的人，“任何宣传都希望扩大宣传效果，有人认为夸张，但是我保证招生信息没问题。”
对于这次招生会不会像此前要求应征者做出相关承诺，这位工作人员说，他们招生就是为企业培养未来的人才，肯定要有一定承诺。
曾否认广告用词不当
在中国的食品企业中，海南椰树一直是一个另类的存在。在2019年，海南椰树就因广告词低俗而被网友诟病，甚至遭到了海口市龙华区工商局的立案调查。
在2019年海南椰树新换的包装上，椰树椰汁代言人、走性感路线的演员徐冬冬手持椰汁，配以文字说明“我从小喝到大”，旁边还配了一段少儿不宜的文字。让新的广告将产品与“丰胸”相关联，不仅有低俗之嫌，更被人质疑为虚假宣传。
2019年2月16日，椰树集团在官网发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，否认低俗和虚假宣传，椰树集团解释称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。同时称“椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’ 。此类广告经电视台审查根本就播不出” 。

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【招聘词语创意大全招聘创业者广告词】虽然“从小喝到大”广告引发了广泛质疑，并且引发当地工商局介入调查，但是目前看来，海南椰树并没有打算取消这句广告词。

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图片来源：每经采访人员方京玉摄
椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业” 。
中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。
椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。
海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。
编辑|孙志成王嘉琦杜波
校对|何小桃
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