背背佳、婷美内衣、脑白金,那些曾红极一时的产品如今去哪了
大家印象中的洗脑广告都有哪些呢?
在天眼妹的记忆中 , 总有些广告 , 无论过了多久都没办法忘记 , 甚至每看一次天眼妹都仿佛受到了“精神攻击” 。
比如赞助了2008年奥运会的“恒源祥 , 羊羊羊”:被称为男人的衣柜 , “一年逛两次 , 每次都有新感觉”的海澜之家:
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还有那句连天眼妹姥姥都会跟着念的“今年过节不收礼 , 收礼还收脑白金”...
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这些广告在轻轻松松占据我们记忆的同时 , 看似简单魔性 , 其背后隐藏的套路远比我们想象的要深得多 。
所向披靡的“史氏广告”?
以脑白金为例 , 其创始人史玉柱就可谓是一位“营销鬼才” 。
不过值得一提的是 , 1989年 , 在打造脑白金前 , 史玉柱就早已下海经商 , 只是当时进行得并不顺利 , 随着其创立的巨人公司的崩塌 , 史玉柱也因此背上了两个多亿的负债 , 还一度被称为“中国首负” 。
但没想到 , 2000年时 , 史玉柱就凭借那句“今年过节不收礼 , 收礼只收脑白金”快速崛起 , 而后甚至创下一年13.5亿的销售收入 , 脑白金成了当时保健品中销量最高的存在 。
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史玉柱很好地抓住了中国人过节送礼的心理 , 通过不断地广告营销使得脑白金越来越深入人心 , 可以说后来很多人只要一到年节送礼就会想起脑白金 。
直到2008年 , 在央视一套黄金广告时段 , 又出现了一则似曾相识的广告——“送长辈 , 黄金酒” , 其广告策略就像脑白金的孪生兄弟一样 , 都是围绕礼品营销 。
而黄金酒 , 正是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒 , 看来史老板这是想把一个套路用到底啊
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虽然一直以来人们都骂脑白金广告恶俗 , 该广告甚至还曾被评为“中国十大恶俗广告”之首 。
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但讽刺的是 , 也正是靠着这些“史氏广告”才把史玉柱缔造成了身价百亿的商业奇才 。
而后史玉柱不仅还清了自己的负债 , 还买下了深圳的巨人大厦 , 同时建立起了“巨人网络”公司 , 开发游戏 。
现在我们熟知的很多游戏 , 像《征途》、《巨人》、《球球大作战》、《街篮》等均出自巨人网络 。
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天眼查信息显示 , 巨人网络集团股份有限公司目前共经历了10轮融资 , 未来 , 巨人网络将定位为一家综合性互联网企业 , 并拥有互联网娱乐、互联网金融、互联网医疗三大核心业务 。
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图片来源:天眼查
从背背佳到小罐茶 , 你被套路了几次?
如果说“史氏广告”达到了成功“洗脑”的效果 , 那下面天眼妹要说的这位 , 他的“套娃式”营销更是让人防不胜防 。
不知道大家有没有听过这样一个段子 , 如果你上小学时背过背背佳 , 上中学时用过好记星 , 工作后用过E人E本 , 现在开始喝小罐茶 , 然后用8848钛金手机看到了这篇文章 , 那么恭喜你 , 你被同一个人用五种产品赚了五次钱 。
而这个人正是营销高手杜国楹 。
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