双十一|双十一尘埃落定电视品牌谁执牛耳？ TCL|索尼|海信

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一年一度的“购物狂欢”双十一落下了帷幕，尽管今年大家似乎都有意不让自己过多的冲动消费，但有时看到“神价格”还是忍不住剁手。特别是今年的电视，价格更是不可思议：55英寸的电视一千出头就可以到手;65英寸的电视只需要不到两千块钱;75英寸来到3000元价位， 85英寸到手不到5000元……以事后总结的观点来看，今年的双十一可以说是近年来罕有的一次电视低价潮，真可以说是买到就是赚到。
而从市场的角度来看，双十一作为覆盖广泛的促销活动，消费者的购买也就相当于行业的风向标，而家电作为家中“大件” ，单价高，购买频次低，双十一产品与品牌的销量就更能直接反映消费者的选购倾向。今年的双十一，天猫与京东双双未公布具体成交额，但从品牌排名上，我们依旧能够看出一些市场的变化：

“销量王”易主 “大师”缺席彩电榜单悄然易主

今年的双十一， TCL无疑是最大的赢家。双十一活动期间， TCL在京东和天猫平台都获得了冠军。根据TCL发布的战报数据， TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60% 。 TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60% ，包括Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新率电视，以及75吋+超大板电视， TCL均取得了销量与销售额的双冠军。
值得一提的是，排行榜中位列第8位的雷鸟同样隶属于TCL集团，自2020年TCL将雷鸟品牌收回并重新运营后，短短两年的时间，雷鸟品牌不仅在市场中站稳了脚跟，更在玩家及发烧友之间赢得了广泛的口碑和关注度，如今已经成为了TCL品牌阵列中的生力军。

说得更直白一些， TCL凭借着华星光电的产业链优势，用雷鸟精准狙击的不是别人，正是曾在多个平台蝉联电视销量“七连冠”的小米。反观小米电视，在今年双十一中则显出疲态，整体退居行业第三，将将保住“TOP3”的位置。受到今年多重环境的综合压力下，许多厂商都显得声量不足，小米就是其中最典型的一员。 2022年，小米并未推出主打画质和技术力的高端机型，曾经引以为傲的“大师系列”也全年缺席，仅仅维持了常规型号的年度迭代升级。不过话说回来，凭借这样的阵容依然能够守住中国市场“TOP3” ，小米的品牌号召力依然是潜力无限的。

多形态布局 “卧龙凤雏”胜负已分
海信和创维在多年以来一直上演着中国彩电市场的“双雄争霸” ，而到了2022年，海信电视已经逐渐看到了胜利的曙光。今年双十一，海信电视在京东天猫双平台均位列亚军，续写老牌电视的传奇。
凭借着激光电视的精准布局，海信巧妙地避开了此前的OLED与量子点技术路线之争，并在大屏电视成为风口时通过与京东方的强强联合，在游戏电视的领域占得先机，即将到来的卡塔尔世界杯，作为官方赞助商的海信想必又将掀起一波体育电视的高潮。

和雷鸟类似，海信也在2019重启了旗下的互联网子品牌Vidda系列，品牌主打年轻、时尚的青春气息音画质体验，特别是主打高品质音响的Vidda音乐电视已经成了Vidda乃至海信的招牌产品。根据京东家电的数据显示， “Z世代”95后已经成为了消费主力，而平板电视也成为了Z世代最爱的TOP3家电之一，抓住了年轻人，就能抓住未来，从这点来看，海信的这盘大棋才刚刚开始。

双十一|双十一尘埃落定 电视品牌谁执牛耳？

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