微信|自制内容“失势”，爱奇艺三季度亏损再扩大( 二 ) 人民日报|淘宝|阿里巴巴

当然，在《螳螂观察》看来，爱奇艺更需要“焦虑”的，可能是紫金陈的出走。
今年10月，此前《迷雾剧场》两大爆款《沉默的真相》和《隐秘的角落》的作者紫金陈出走优酷，并与优酷达成了“未来五年创作3个系列10部作品”的战略合作。
悬疑剧在国内本就属于小众剧集， IP实力几乎直接关乎剧集能否顺利“出圈” 。错失紫金陈之后，爱奇艺《迷雾剧场》口碑已经下滑，其未来蒙上了新的“迷雾” 。
二、《喜剧大赛》独木难支，自制内容难救爱奇艺？
尽管《迷雾剧场》有些“拉胯” ，但如开头所述，爱奇艺的《喜剧大赛》成了今年综艺市场的新亮点。
得益于首次将编剧引入节目现场，《喜剧大赛》在各大社交平台都收获了不错的口碑。豆瓣上打出四星的用户更是接近半数，达到了47% 。

但对于尚处在亏损状态的爱奇艺而言，一部《喜剧大赛》的走红，肯定是远远不够的。
其一，整个综艺市场持续低迷，《喜剧大赛》很难“以一带众” 。
“云和数据”发布的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》显示， Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12% ，延续了上半年的市场萎缩态势。在此背景之下，《喜剧大赛》的热度再高，也很难带动整个市场重新升温。
其二，优质喜剧仍在加速诞生，《喜剧大赛》并非“一枝独秀” 。
不同于相对小众的悬疑短剧，喜剧综艺的“炮制”对各大视频平台并不困难。以腾讯视频为例，其去年推出的《德云斗笑社》，同样拿到了豆瓣评分7.3的好成绩。换言之，《喜剧大赛》或许能为爱奇艺争取短期热度，但却很难像《迷雾剧场》那样，成为难以替代的“爆款” 。

当然，这还只是喜剧综艺层面。扩大到整个自制内容来看，爱奇艺面临的威胁，早已让其在竞争中趋于被动。
一方面，与同行之间的内容拉锯战，仍在持续升级。
流量成本攀升的大背景下，依靠优质内容缓解“赚钱难”的焦虑，早已成为所有在线视频平台的共识。基于此，不同平台在内容上的比拼，也都使用了“跟随战略” ，从内容数量到IP质量，一路火拼，谁也不想落于下风。
从2022年的剧综储备量来看，爱奇艺一马当先，发布了149部剧集、24部综艺。腾讯视频则推出了83部剧集、29档综艺，紧随其后的优酷和芒果TV ，剧综储备也分别达到了百部量级和83部。
优质IP的竞争，同样在升温。譬如爱奇艺，接下来将推出梁晓声茅盾文学奖小说改编的《人世间》、马伯庸经典作品改编的《风起洛阳》和《风起陇西》。其他平台当然不甘示弱，腾讯视频拿下了刘慈欣的《三体》，优酷拿下了冶文彪的《清明上河图密码》。
另外，由于头部优质作者稀缺，在线视频平台之间还出现了“抢人大战” 。前面提到的紫金陈出走优酷，就是典型例子。
从优酷的角度看，此前推出的《白夜追凶》也曾掀起了国内悬疑短剧的热潮，去年爱奇艺《迷雾剧场》的走红，无疑成了优酷的潜在威胁。此次将紫金陈“收入麾下” ，已经难掩其对国内悬疑剧集必争的野心。
可以预见的是，未来，在线视频平台在自制内容上的竞争仍将加剧，爱奇艺远不能掉以轻心。
另一方面，加速崛起的短视频平台，成了新的棘手对象。
衡量内容对用户是否具有吸引力，停留时长是关键指标。而在线视频平台在这一维度上，逐渐比不过“后劲更足”的短视频平台。 QuestMobile数据显示， 2020年中国短视频时长份额达到19.5% ，远高于在线视频的7.2% 。