微信|自制内容“失势”，爱奇艺三季度亏损再扩大人民日报|淘宝|阿里巴巴

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文|螳螂观察

作者|图霖
综艺市场持续低迷之际，爱奇艺又跑出“黑马”了。
前段时间开播的《一年一度喜剧大赛》（后简称《喜剧大赛》），在播出过半之后，豆瓣评分依然稳定在了7.8分，甚至要高于不久前收官的“大热门”《披荆斩棘的哥哥》。

与此同时，《互联网体检》、《偶像服务生》等引发网友共鸣的节目，均在播出之后登上了微博热搜。其中，微博话题“偶像服务生”的阅读量已超2亿，讨论度达15.8万。

无奈的是，《喜剧大赛》的“笑声”却没能传递到爱奇艺身上。
近日，爱奇艺发布截至2021年9月30日的第三季度财报，报告显示，爱奇艺的净亏损仍在持续扩大，达到17亿元。财报发布后的凌晨，美股收盘，爱奇艺股价大跌17.23% ，报7.11美元。
一边是优质综艺“再次出圈” ，一边是净亏损“仍未止步” ， “押宝”自制内容的爱奇艺，盈利之路为何越走越难了？
一、《迷雾剧场》口碑“扑街” ， Q3净亏损再扩大
财报显示， 2021年第三季度，爱奇艺总营收达到76亿元，同比增长6% 。但与此同时，净亏损也再次扩大，达到了人民币17亿元，相比去年同期的12亿元扩大了41.7% 。
具体到业务层面来看，会员、内容分发和其他收入，成绩并不差，均实现了同比增长。
财报显示，三季度爱奇艺会员服务营收为43亿元，同比增长8%；内容分发收入为6.3亿元，较2020年同期增长60%；其他收入为10亿元，较2020年同期增长3% 。
“拖后腿”的主要是广告业务收入，财报显示，三季度爱奇艺在线广告服务营收为17亿元，较2020年同期下降10% 。
《螳螂观察》认为，背后的原因，除了此前综艺整顿造成的宏观环境严峻以外，更重要的是优质内容的“缺席” 。
众所周知，内容版权成本过高，是在线视频平台一直难以盈利的重要原因，爱奇艺也不例外。最近几年，爱奇艺在版权购买上的投入可谓巨大，其中18年花了211亿， 19年222亿， 20年209亿。
本季度，爱奇艺在内容上的投入同样不低。财报显示，爱奇艺三季度营收成本为70亿元，其中，内容支出成本为53亿元，占比高达76% 。
为摆脱对内容版权的依赖，降低内容支出成本，爱优腾们不约而同走上了自制内容的道路。
在此背景之下，爱奇艺的《迷雾剧场》，于去年夏天正式“破圈” 。《隐秘的角落》和《沉默的真相》更是成为热门剧集，在豆瓣分别斩获了8.8分和9.1分的高分，一度被市场认为是“国内悬疑短剧的佼佼者” 。
自制优质内容对在线视频平台而言，利好是多方面的。它既有助于提升平台用户体量和活跃度，也能因会员收入和广告收入的增加，缓解平台长期存在的亏损焦虑。
这一点，其实已经被《迷雾剧场》验证了。
去年，《迷雾剧场》口碑在线的第三季度，爱奇艺财报数据明显比今年同期更“好看” 。其中，会员服务收入达到了40亿元，较2019年同期增长7% ，在线广告营收为18亿元，环比上一季度增长16% ，运营亏损12亿元，较2019年同期的28亿元收窄了57% 。
反观今年，不论是实力演员段奕宏、郝蕾坐阵的《八角亭谜雾》，还是年轻演员文琪、范丞丞搭配的《致命愿望》，口碑热度都齐齐“扑街” 。前者豆瓣评分5.1分，后者豆瓣评分4.6分，远不及去年同期《迷雾剧场》的作品。