搜索引擎|搜索引擎走出APP，抖音和快手要拿下更大的蛋糕( 二 )

如今，抖音和快手将搜索从平台内部放到手机桌面上，这种由内而外的变化，则是因为这两大平台都面临着同样一个问题，那就是几乎已经触碰到了天花板。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，截止2021年6月，短视频行业的用户活跃渗透率已接近八成。这就意味着增量已经几乎到顶，所以如何盘活存量用户就成为了关键的课题。

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并且外部搜索不同于端内搜索，其有一个重大优势就是存在于用户手机的桌面上，而不像传统的端内搜索是依附于APP存在。外部搜索同时也是一个激活沉睡用户、提升APP打开率的有效途径，相比于先打开抖音和快手再进行搜索，显然外部搜索小组件的使用路径更短。
最初，抖音和快手的搜索业务大概率都是作为提升用户体验、完善平台功能存在，以补全用户通过搜索触达内容的能力。而现在的外部搜索则能够激发用户的主观能动性，并且从单一信息获取升级为满足多元需求推出外部搜索，在某种意义上也是抖音和快手正式向百度发起挑战的标志。毕竟一个局限于APP内部的搜索功能，和与" 百度搜索 " 一样出现在桌面小组件，有着完全不同的意义，这也意味着抖音和快手或不再将搜索作为补充用户体验的工具。

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更何况搜索作为一个重要的广告载体，一直都备受广告主的青睐，这一点显然也是抖音和快手相当在意的事情。日前有消息显示，过去半年字节跳动国内广告收入增长几乎停滞，所以用搜索广告作为新的增长点，对于字节跳动来说显然也很有必要；同理对于一直被看空的快手来说，广告业务的增长也有望成为使得其重拾信心的关键所在。
事实上直到今天为止，搜索广告的效果都相当出色，同时也是谷歌和百度的核心营收来源。在百度刚刚发布的2021年第三季度财报中就显示，其网络营销收入为195亿元、占到总收入的70.8%，托管页业务同比增长43%，也代表着搜索广告至今仍在为百度提供稳定且逐步增长的营收来源。

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因此百度能走通的商业模式，抖音和快手自然也行，即便是达不到百度的高端，但借此实现营收渠道多元化对于当下的抖音和快手来说，同样也尤为重要。