网络安全|邮件订阅再度走红,内容付费的春天要来了吗( 二 )





其实 , Twitter涉足Newsletter赛道早已有迹可循 。 此前 , 已加入Substack的前《The Verge》撰稿人Casey Newton就曾指出 , “Substack的受欢迎程度很大程度上取决于创作者在Twitter上的受众” , 并且业内人士也表示 , “Revue可以帮助Twitter拓展广告以外的业务 , 同时也能为平台中一些受欢迎的用户提供从粉丝处获得收益的途径 。 ”
根据Twitter方面公布的2021年第三季度财报显示 , 其营收为12.84亿美元 , 其中总广告收入为11.4亿美元、占总营收的比例高达88.79% 。 并且Twitter的一位高管也表示 , “可以预计 , 基于受众的货币化(audience-based monetization) , 将是我们继续开发新(创作者)支持方式的一个领域” 。
由此不难发现 , 该公司此举的目地或不仅仅是提前布局这一赛道 , 同时也是为了拓宽目前高度依赖于广告的营收模式 。 再加上Newsletter这种极具“仪式感”的内容交付过程 , 将创作者与粉丝更加直接地联系在了一起 , 也能够在一定程度上增强平台、创作者 , 以及用户间的粘性 。



并且除了Newsletter这种形式的订阅服务外 , Twitter日前也已开始向iOS端用户开放“超级关注”(Super Follow)功能 , 用户可通过这一订阅方式获得创作者的独家内容 。 据了解 , 当用户订阅博主的超级关注后 , 创作者将可获得高达97%的收入 , Twitter方面则仅抽成3% , 只有当创作者的这一收入超过5万美元后 , 抽成才将提升至20% 。
与此同时 , 今年以来Facebook与Instagram也相继推出付费订阅服务 。 其中前者推出了独立平台Bulletin , 其中提供了免费、付费文章及播客 , 而后者所推出的博主订阅服务 , 则将能够让粉丝看到更多的独家内容 。



而最早从视频网站、在线音乐平台出现的付费订阅服务 , 并开始向更多内容平台及社交媒体的扩张 , 本质上都源自于用户对“内容价值”的认可 。 纵观国内市场 , “内容付费”早在2016年就曾一度成为互联网行业的风口 , 出现了包括知乎Live、得到、豆瓣时间在内的品牌 。



根据艾媒咨询公布的相关数据显示 , 2020年有48.7%的受访用户曾通过搜索、综合APP搜索知识类产品 , 而非垂类的问答类APP、特定的知识付费类APP , 以及微信生态自媒体等平台 。 且如今随着快手、抖音等平台均将目光投向“泛知识内容” , “知识付费”也俨然已经走向了免费时代 。



不过 , 微信公众号也曾在2020年1月开启其付费阅读的灰度测试 , 但目前仍未全面展开 , 启用付费阅读的公众号也更是凤毛麟角 。 正如微信方面相关负责人所说的那样 , “微信希望生产优质内容的创作者通过付费功能获得更好的回报 , 但从过程到结果是否是符合我们的预期 , 还需要一定的节奏把握 , 这里也包括运营上的规范、用户接受程度和移动支付习惯、作者的选择等 。 ”
目前微信针对公众号推出的“打赏”功能、微博的问答付费、知乎的盐选会员及付费咨询等 , 同样也是国内这些内容平台在“知识付费”方面的尝试 。 而被外界戏称为“西方微信订阅号”的Substack如今有了超过100万的付费订阅总量 , 同样也经过了近4年时间的沉淀与积累 , 且在Facebook与Twitter等平台同类产品的冲击下 , 如何留住创作者 , 并继续保持平台与创作者的平等关系等 , 同样也都是当下所需要思考的问题 。
此前 , Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)曾在媒体采访中表示 , “Instagram有探索订阅服务的想法 , 有不同的方式来促进粉丝和创作者之间的经济关系 。 作为粉丝 , 能够订阅一些差异化、独特或独家的内容 , 实际上会比看到广告更有加分的感觉” 。 其实这段话也正好指出了订阅服务与广告的差异 , 在一定程度上 , 订阅模式因为“不免费”、内容类型等特点 , 传播面积相对较小 , 然而在传统的广告商业模式中 , 广告主来所希望的毫无疑问是能够获得尽可能大的传播量与转化率 。