网络安全|邮件订阅再度走红,内容付费的春天要来了吗

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11月15日 , 定位为“作者之家”的时事通讯平台Substack宣布付费订阅总量已经超过100万 。 同时该平台表示 , “这是以前不复存在的订阅模式 , 首先其并非是从传统媒体渠道中抽成 , 同时也不是从其他平台重新分发 。 它代表着一股涌入媒体生态的新资金 , 并且其中绝大部分直接流向了内容创作者” 。



根据公开资料显示 , Substack成立于四年前 , 其作为个人Newsletter的分发平台为用户提供服务 。 而所谓Newsletter , 中文名为“电子报”或“新闻信” , 是将信息由发送者邮箱直接送至订阅者邮箱、且可实现一对多分发的模式 。 事实上这种模式并不新奇 , 早在数年前包括《经济学人》、《纽约时报》在内的知名媒体 , 也都推出其Newsletter服务 , 为用户提供定向新闻或时事通讯等内容 。 而在更早之前 , Newsletter则主要是以广告商分发促销邮件的形式存在 。



而在近期完成由a16z领投6500万美元B轮融资的Substack之所以“声名渐起” , 并受到众多内容创作者的青睐 , 显然与该平台的运营理念有着密不可分的关系 。 在Substack主页中有这样一段介绍 , “我们构建这样一个系统来释放人工推荐的力量 , 同时确保作者完全拥有他们的内容、知识产权、与读者的关系 , 以及平台所产生的绝大多数收入” 。



事实上在Substack上 , 创作者并非平台的合同工或雇员 , 而除了内容分发与订阅者管理等基本功能外 , 平台还提供丰富的排版编辑工具及交互体验、定时发送、用户行为数据统计、付费订阅(创作者可选择免费/付费 , 订阅费用从每月5美分起步 , 具体价格由作者确定 , Substack可提供专栏与电子邮件推送的托管服务 , 并从订阅收入中收取10%的分成 , 以及另外2.9%的交易手续费)、社交平台外链、内容创作等服务 。 更为重要的是 , 创作者如果选择离开Substack , 还将能够带走所有的读者信息与内容 。
随着不久前“Substack Pro”项目的推出 , 近日前《纽约时报》撰稿人Charlie Warzel、前《滚石》撰稿人Matt Taibbi等知名创作者也加入到了这一平台中 。 据官方介绍 , Substack Pro将向作者预先支付一年的费用 , 以支持其推出专栏;并且作为回报 , 第一年平台将从作者的订阅收入中抽取更大比例的分成 , 但这一比例将在第二年恢复至10% 。 对此有观点认为 , “平台给了创作者对内容的绝对掌控权 , 这对于许多非主流类别内容的创作者也将尤其有吸引力” 。



但事实上 , 提供Newsletter模式的平台并不止Substack一家 。 今年1月 , Twitter宣布收购荷兰时事通讯出版公司Revue , 后者同样也为作者提供了Newsletter编辑工具 。 同时 , Twitter方面还曾指出 , “Revue将作为Twitter内部的‘独立服务’运行 , 并将取消Revue的部分服务费用 , 以鼓励更多用户创作时事通讯 , 并仅会从创作者通过Revue获得的订阅收入中提成5%” 。 此后自今年6月以来 , Twitter与Revue进一步打通 , 目前在部分博主的主页下方已提供了Newsletter订阅按钮 , 关注者可直接平台上订阅相关博主的内容 。