电视端|智能电视大乱斗，微博西瓜快手B站谁跑得更快？

文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
电视正在走向消亡吗？
1997年，美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中写到，在数字化过程中，传统电视智慧分布发生变迁，被外界认为是首次提出电视“消亡说”。再到近十年来，智能手机的普及，新媒体平台的崛起，使得这一观点甚嚣尘上。
但是，即便当前传媒环境下，电视台收视率普遍出现下滑，电视机打开率降低，也没有根本影响到资本对于电视行业的投入，相反，在新媒体环境下，智慧屏的出现，打开了电视大屏端的新市场，引领着一场新的“电视复兴”。

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从长视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等平台集中驻扎智慧屏，推出云视听产品；到中视频平台哔哩哔哩和西瓜视频成为大屏端的新秀；再到短视频平台快手等打造云端口；甚至于社交平台新浪微博也要从中掺和一下。
电视智慧屏的大乱斗中，各家产品都具有怎样的杀手锏？这些接踵而至的大招，是否能够支撑电视端迎来新生机？
长视频栽树，智能电视开疆拓土根据勾正数据发布的《2021年9月智能电视大数据报告》显示，在智能电视全体点播媒体综合排行榜中，排在前位的均是以长视频为内容载体的平台。

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背后最主要的原因在于，在发展智能电视的道路上，长视频平台起到了开山辟路的作用。不同于以往电视的线性播放，智能电视的出现，赋予了观众选择性播放的权利，而这与视频网站不谋而合，因此，长视频平台在发展大屏内容时，具有先天性优势。
爱奇艺和银河联合打造的智能电视应用银河奇异果，长期位居榜单首位。作为一款互联网电视应用，银河奇异果经过7年的发展已经拥有超过1.6亿智能电视用户，奇异果TV由银河互联网电视公司播控和运营，支持4K、1080P、杜比、HDR等多种码流任意切换。

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腾讯也不甘落后在先后推出企鹅TV、企鹅影院、腾讯视频TV版之后，最终确定将极光TV作为腾讯智慧家庭大屏解决方案。极光TV旗下包括云视听极光、NewTV极光等大屏视频软件，在性能、设计、服务、便捷性等方面占有一定的优势。
优酷也有正版内容授权的互联网电视应用优酷TV版，又称之为CIBN酷喵，软件采用瀑布式页面，滑动即可浏览海量内容，软件具有视频分类功能，可以根据分类查找喜欢的视频，包括电视剧、电影、动漫、亲子、纪实、搞笑等分类。

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搜狐视频推出了云视听悦厅TV，主打的卖点在于为用户提供专业、有态度的影视标签，提供精准的、更私人个性化的的影视推荐功能，让用户可根据自己的喜好进行定制桌面。
对于智能电视的受众，通常分为两极化倾向，一方面，儿童是最主要的受众群体，另一方面，中老年人也是不可忽视的受众。为此，这些长视频平台纷纷发力于儿童模式和长辈模式的开发，推出对应的产品。
比如，针对0-12岁的儿童用户推出了奇异果儿童版，在“内容+科技”驱动下持续升级家庭智慧儿童教育场景。同时，也有像CIBN酷喵影视推出对应的长辈模式，另外增加说明表示“专为长辈定制，找节目更方便”。

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正是由于这些平台对于长视频内容的积攒和储备，使其能够在智能电视领域不断开疆拓土，最终为智能电视领域保留了一定的收视群体，并且有着扩大的趋势。在肯定之余，由于智能电视端的会员与手机端会员并不相通，这也为观众所诟病，越来越多的人采用投屏的方式取代在线观看的功能。