戴可思成交增23倍认养一头牛增10倍京东11.11新锐品牌如何实在刚刚过去的11.11

在刚刚过去的11.11，京东以3491亿元的成交额再度刷新了纪录。
随着用户追求品质化、精细化消费，京东超市多个细分品类的新锐品牌表现抢眼。比如，在11.11期间，婴幼儿洗护用品品牌戴可思在11.11开门红开场1小时成交额同比增长23倍；博滴店铺生姜洗发水单品销售破500万；乳品新锐品牌认养一头成交额环比10月增长10倍；新锐气泡酒品牌JOJO11月份整体流量环比增幅78倍。
这些以细分需求为切入点的新锐品牌，如何在短时间实现崛起？又是如何触达消费者的？京东超市如何帮助新锐品牌实现增长？
京东超市为了更好地满足消费者的购物需求，在11.11期间持续助力新锐品牌增长，通过爆款打造、多渠道精准投放、跨界品牌联合互动、私域流量场域投放等多重营销举措，刺激品牌加速成长，激活全新增量场，带动多个新品类实现了数倍增长。
植护：超级新锐强势突围微信域营销激活新增量场
作为新锐个护品牌，在品牌发展初期，植护看好下沉市场呈现出的巨大潜力与发展空间，以三线及以下低线城市消费者为主。而在短短数年时间内，植护做到了线上纸品行业旗舰店单量第一。目前植护的产品已经覆盖各大主流平台，全网用户数超8000万人。
在此基础上，植护与京东超市达成合作，京东超市深入挖掘消费者在清洁纸品品类中日益升级的消费需求，通过在私域流量场域投放、CPS推广等营销手段，为家清新锐品牌打造增量场，助力提升品牌复购频次、利润率，精准触达目标用户群体，收获高品质消费用户。
针对微信用户的需求，植护与京东超市在微信域营销活动中，共同定制C2M新品，并且，京东超市在小程序首页、搜索、黄金流程等场景给予品牌曝光，助力新品销售爆发，由此成功创造上新单日破10000件销售记录，品牌订单量较前7日日均提升上千倍，成为11.11期间中腰部品牌突围及新锐品牌快速增长的重要标杆。今年11.11期间，植护成为家清纸品类目TOP5品牌。

文章图片

此外，植护还加入了“搜索登月计划”及11.11T级互动与营销合作方案，京东超市与品牌方面共同发力，助力植护实现从曝光到转化的一站式营销链路，为品牌在11.11期间带来超3000万次曝光。
面对植护在11.11期间创造的众多成绩，植护京东渠道电商总经理王晴表示，此次11.11大促借助大商超新锐品牌的精准人群迅速实现销售爆发，我们相信未来可以借助这一波人群基石在京东再创销售高峰。
戴可思：跨品牌联合出击收获人群销售双增长
传统母婴洗护市场都以背靠大集团的品牌为主流，而创立四年的新锐品牌戴可思，在今年京东11.11收获“金盏花护理面霜、特润面霜、护理乳液” 三大热销爆品，在这个群雄割据的市场是怎样快速突出重围的呢？

文章图片

戴可思在京东11.11设置了全品预售，为取得开门红打下良好基础，开场1小时成交额已同比增长2300% 。11月11日当天，在平台秒杀资源加持下，戴可思更是灵活反应，对整体活动节奏进行实时调整，成功实现多次销售爆发，实现成交额同比增长517%并刷新入驻以来单日GMV最高的好成绩。
?
在京东超市的牵头下，戴可思与跨界品牌开展联合互动，与调性相符的雅培品牌一同，利用“一年一度喜剧大会”IP的创意结合，在本次跨界联动中，一方面站内外联合投放放大IP造势传播声量，另一方面绑赠促销实现了有效拉新和销售增长。
?
从用户角度，“母婴陪伴计划”拉通母婴人群包，锁定精准用户触达核心母婴群体，撬动店铺会员和plus会员资源，为戴可思有效引入高净值人群和全新品类人群；从销售拉通维度，戴可思联动雅培做绑赠销售和促销打通。对的定位+对的平台+精准匹配的品牌联合人群，成就1+1＞2的营销效果。

戴可思成交增23倍 认养一头牛增10倍 京东11.11新锐品牌如何实

戴可思成交增23倍认养一头牛增10倍京东11.11新锐品牌如何实