直播间|构建一站式营销阵地，这个双11，点淘按下加速键( 三 )

自今年初发布以来，点淘就在加快建设自己的基础设施。
首先，点淘依旧在使用短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。
为了把内容做的更加丰富与专业，点淘也推出了相应的扶持计划，比如面向短视频达人的光芒计划、面向淘宝主播的星火计划，今年临近双11，又推出了“超级种草官计划”活动等，扶持更多专业的内容生产者，并为其提供奖金和流量的双向扶持。

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从这个逻辑之下看，对创作者而言，点淘平台仍旧有着一定红利。对此，创作者们也不用怀疑点淘的决心。
内容电商与传统货架型电商有着本质上的逻辑差异，淘宝原本作为后者的集大成者，已经将传统电商的玩法进行到了炉火纯青的地步。
但毫无疑问，内容电商等新形态的出现，甚至是由此演变出的“兴趣电商”“信任电商”等模式，也赢得了越来越多消费者的认同。淘宝也正在进一步适应这种消费习惯的迁移，故此才会在2021年进一步加注内容，但与传统内容平台不同的是，本质上点淘仍旧致力于为人们提供更好的电商消费体验，虽然同样内容至上，但其本质上是为了给人们打造更加沉浸式的“逛”街体验，与传统短视频与直播平台的娱乐化属性有很大差别。
实际上，当内容电商走过野蛮拓荒期，其也将步入精细化运营的阶段，而电商的本质仍旧要回归到供应链上，如何让种草经济获得更持续的生命力，如何让直播间内有着更高的活跃度，最终都需要好的货品供应链来完成，这也恰恰是点淘的优势所在。
今年的双11活动，也让点淘打造一站式营销平台的定位与目标，又向前迈进了一步，令其加速完成了生态的建设，在行业内掀起了不小的波澜。
在大众层面上，为了让点淘品牌更进一步破圈，今年双11期间，点淘还和笑果文化打造了一档脱口秀节目：《双11点淘省心大会》，笑果文化的当家人李诞、脱口秀大会冠军周奇墨，还有淘宝主播李响、淘宝主播大左齐聚一堂，对于脱口秀粉丝而言是绝对的福利，而“吐槽”双11本身，也引起了许多大众消费者的共鸣，更好完成了点淘的出圈。

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从这些表现与迹象来看，属于点淘的战争才刚刚打响，而这个时期也恰恰是红利最大的时期。抓住短视频与直播平台的最后一片蓝海，对于更多人而言，这就是当下点淘的价值所在。