天玑2000|这设计确实可以！华为“口红耳机”官宣，但真的可以打动你？( 二 ) 安兔兔

苹果其实早就有所察觉，不过依旧没有提供不同造型耳机、耳机盒选配的机会，而是自AirPods一发布就支持免费刻字服务，并且比MacBook、iPad上的更丰富：中英文之外，用户还能给自己的耳机刻上不用一个字就传情达意的emoji ，的确较过去的苹果产品活泼不少。

然而这远不能满足用户的个性化热情，就算刻得再花里胡哨，远远看过去依然是一眼就能认出来的AirPods 。好在配件厂商从来都不会放过蛋糕，花里胡哨的耳机套几乎是一夜之间就走红，变成了网络上分享耳机相关最多的内容，其次才是苹果最想要人们记住的功能和体验。
这股风潮很快席卷到了AirPods之外的真无线耳机，毕竟市场总量正在飞速增长，只要产品看得过去就可以得到不错销量，也就会有相应的配件紧随其后。即使没有得到配件厂商打配合，耳机品牌往往也会自己下场生产一些创意保护套，以迎合消费者喜好。

完全针对细分市场品味，在现有产品线基础上将耳机打造成特定造型的做法，更代表着个性化变革来到白热化阶段。这之后又变成了光是有配件生态供用户自己挑选还不够，干脆出厂时就把自己的独特之处挑明，先一步抢占用户心智。
功能难创新，颜值整花活外观成为耳机新的竞争点，其实还意味着无线耳机产品层面的进步达到又一个瓶颈期。在AirPods破除了传统蓝牙耳机的配对、稳定性、音质等不足后，苹果重耕这片市场的种种招数，如多设备真无线连接体验、多模式主动降噪能力等，都已变得不再新鲜。
就拿奠定了AirPods Pro高端定位的主动降噪来说吧，现在已经无法找到高端产品没有此功能的品牌了，也有部分产品的降噪功能可以和苹果扳手腕。至于动态降噪调整、通透模式等针对主动降噪耳机原本体验不足所作的改进，同样是得到了各路厂商在产品层面的陆续跟进。

更可怕的是，主动降噪正在中低端市场间普及开。别说千元以内， 300元到500元价位段支持这一功能的产品比比皆是，足以让原本因价格对真无线主动降噪耳机望而却步的消费者心动：实际降噪效果能达到顶级产品六七成，价格却只是后者的零头，瞬间瓦解了苹果的护城河。
至于开盖即连接、弹窗动效、语音助手、多设备自由切换等日常体验层面的改进，更是连百元内产品都能轻松做到，空间音频虽有门槛可内容尚不成熟缺乏广泛认知。因此，真无线耳机已经完成祛魅，若想要以功能取胜，要么价格足够便宜要么能实现AirPods般的颠覆。
一方面消费者认可“好看才重要”并追求个性化需求，一方面功能性创新又遭遇边界效应，对于想要扩大优势拿下更多份额的厂商来说，在更能创造话题性和关注度的外观上下功夫，几乎就是必选项。
如果FreeBuds Lipstick能如华为预期般一炮而红，那么接下来将出现由更多厂商设计制造其他真无线耳机变种，一度变得千篇一律的音频产品市场很可能会迎来难得的百花齐放。