苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？”( 二 ) 罗永浩|iPhone|手机行业

第二，苹果之前的文案会充分考虑到用户利益也就是“买点”：有了这些优势的产品能为用户创造什么价值？能为用户解决什么问题？能满足用户什么需求？
例如iPhone 12 mini的“我们最小、最薄、最轻的5G手机亮相” ，同样是简简单单的几个字就将iPhone 12 mini最重要也是消费者最重要的几个点讲述出来，用户能够清晰地了解这台手机的优点是什么，是否能够满足自己的需求。这种活泼又自信的文案风格，也确实只有苹果把握得住。

苹果的这种文案格式也辐射到了国内手机行业中，甚至其他科技行业和消费行业都在学习苹果的宣传方案。大部分厂商会以苹果的文案为灵感创造出不错的宣传海报，但也不乏部分厂商选择直接跟风或更改苹果官方海报，做到形似却神不似。例如当时的麦当劳和优酸乳就直接借鉴了iPhone 12的海报风格，好看不好看这里不作讨论，但确实能让用户更好理解。

无论如何，苹果在以往的文案宣传上成功塑造了一个不断超越自我，一骑绝尘的领先者姿态，这也难免会给用户留下“iPhone就是市面上最好用的手机”的印象。
是Apple变得更接地气了，还是真的“没文化”？时间来到2021年，如今我们在打开苹果官网，映入眼帘的是三个大字“强得很” ，这是最新主打手机iPhone 13 Pro系列的宣传文案。虽然它依旧遵从了前文提到的原则，但小雷很难将它跟“高级”二字挂钩，再结合罗永浩提到的“好家伙......真是好家伙”和M1 Max处理器的“快得太吓人”等等，不难看出苹果逐渐改变文案风格，变得更加喜欢在文案中添加一些网络词汇和口头用语，也难免会给我们一种苹果越来越“接地气”的感觉。

有网友评论， “接地气”的文案会拉低了苹果的品牌调性，其实不然，苹果的宣传重点和风格不再是那句“再一次，改变一切” ，而是如何让用户明白自己的产品到底有多好，到底值不值得购买。
如果说当年苹果只属于一小部分人群，毕竟当年没有那么多人能够掏出大几千块钱去买一台手机。但现在苹果代表的是大众消费人群，所以说现如今的iPhone与过去不一样，苹果需要的是让更多的消费者以及更多的平民能够接受他的产品，以此来达到它销量增长和市场份额不断增长的目的。
另外，也不光是苹果，像Nike、Adidas这类国际品牌的宣传文案和方式也不再频繁使用过于严肃的表达，而是经常带上一些口头语或是网络词汇。比如Nike的“哪儿能挡得了我们”、“要做就做出头鸟”等等，虽然平心而论，这些文案确实和自身的高端形象有些不符，也与早些年间的“活出你的伟大”相比有些差距，但它们这样做的目的可能是为了进一步下沉市场，让更多的用户了解并注意到自己，对自身发展来说也是好事。

或许在罗永浩眼中看来，这些文案都有点土，但小雷想说的是，这些贴近生活，融入民间的文案未必就不能登大雅之堂，它们反而能拉近品牌和用户之间的距离。
苹果如何化解“中年危机”？说到底，此次苹果的文案突然转变画风，被吐槽是“接地气的中年文案” ，背后是它不得不面对的“中年危机” 。一方面，苹果近年来在中国的市场份额在下降，事实上苹果做过很多营销的尝试，但国产手机已经对苹果带来了莫大压力，无论是高端还是中端市场，苹果的优势早已不同往日。
根据今年双十一的手机销量数据显示，苹果虽然在销售额上稳居第一，但在销量方面已经是被小米所超越，紧随其后的还有荣耀、realme、OPPO等一系国产手机厂商。