苹果|罗永浩疯狂Diss苹果文案，苹果却表示“你算老几！？” 罗永浩|iPhone|手机行业

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苹果又被罗永浩怼了！
有关注苹果公众号的读者们，最近应该收到了这么一条推送文章，标题为“好家伙， iOS 15新功能真是好家伙。 ”先不谈文章里的内容如何，这个标题确实会让读者感到莫名其妙，既没有一个大概的介绍也没有足够的逼格。罗永浩甚至专门发微博吐槽苹果这篇推送，表示：没文化，真是没文化......唉， “强得很” 。

确实，与锤子的“天生骄傲” ， “以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见” ， “圆滑当道时代的锐利异类”相比，无论是此前iPhone 13 Pro的“强得很” ，还是这次的“好家伙，真是好家伙” ，苹果最近的广告宣传语都有一种来自乡村的气息，高情商点，你可以认为是苹果越来越接地气了，低情商点，苹果真的想不出东西了。

为何近两年苹果的文案会给人一种不再高级且接地气的感觉？这让小雷不禁有些疑惑，这还是记忆中的那个Apple吗？
曾经的Apple是怎样的？苹果的宣传文案之所以会被市场称作是“苹果式风格” ，就是在极为简单的语言中，加入“对比与重复” ，虽然读起来稍稍有些拗口，但这能加深消费者印象。

比如iPhone 6s的宣传文案“唯一的不同，就是处处不同” ，同样遵从了简洁、对比、重复的原则，用简简单单的一句话将新款iPhone最大的特性所展现出来。这里再简单举几个例子：

重复：“迷人的设计，如今更加令人着迷”——iPhone SE 一代
押韵：“每一像素颗粒，尽显澎湃动力”——视网膜显示屏
对比：“小身型，大有身手”——iPad mini
那么，为什么苹果的卖点文案总能如此出圈呢？主要有两个方面，第一，苹果的文案能够有效凸显产品利益。换言之，苹果会用一句话将产品的功能、工艺、特征等优势最直观地展现在用户面前，也能把最靠谱的、最拿手的几个点简单粗暴地罗列出来，用户自然明白自己“为什么要选它” 。

举个例子，如果你是一名手机售货员，想要介绍一款拍摄视频效果特别好的手机，你会怎么说？常规的介绍方法就是“我们这台手机搭载了什么什么技术，搭配自研的相机算法，拍视频不但稳定，而且拍出来的效果也特别清晰” ，这几乎变成了其他手机厂商线下销售的标准话术。

苹果不会这么做，它在宣传iPhone 12的视频功能时，直接甩了一句“鼓掌，你的摄影工作室开张了” 。这短短的12个字当中，不但能让用户联想到相应的画面和声音，而且还能表达自身的专业化和生产力属性。但苹果并不会跟你详细阐述，它的视频拍摄功能之所以出色，是用了什么摄像头还是用了哪些先进的技术。