网易云音乐|腾讯音乐，慢下来了？( 二 ) DoorDash|食品配送|uber|doordash|麦

另外，腾讯音乐目前的音频化战略还需要更多地内部磨合，一个是原有产品和收购产品的整合，一个是三大平台音频化内容的侧重，以避免过多的内耗。
获客速度慢下来
在线音乐和社交娱乐产品移动MAU增长不利的原因，可能部分要归于腾讯音乐对买量模式的收敛。根据财报，2021Q3腾讯音乐销售和营销费用为5.87亿，同比下降8.57%，环比下降12.26%。
对于同比下降的原因，腾讯音乐在财报中给出的解释是“有效通过内部有机流量吸引更多用户来降低获客费用，从而改善了运营效率。”
管理层在电话会议中也提到正在用更多的内部资源来获客，从而减少向外部获客渠道的各种成本和费用，而且这样的成本和费用控制策略还会继续延续。
腾讯音乐的获客投入显然收敛了，原因一方面可能是腾讯音乐在发展策略上更重视增长质量，而非增长数据，另一方面可能是要维持住营业利润和营业利润率。财报显示，2021Q3腾讯音乐营业利润为9.19亿，环比下滑11.63%，同比下滑27.06%，下滑明显。
腾讯音乐之所以能够采用这样的内生驱动方式，主要还是因为其内部三大平台流量之间存在差距，自给可以减少内部同质化产品之间的竞争摩擦力，增强发展的平衡性和统一性。
但是从MAU的数据变化来看，内生驱动机制可能不是腾讯音乐长期的增长良策，因为有限的内部资源意味着有限的增长空间，在达到一定程度时，吸取外部流量来扩大生态和提高变现空间，仍然会成为腾讯音乐投入的不二选择。
内压+外压：挺住
第三季度是腾讯音乐发展最重要的时间拐点，因为从前引以为傲的版权壁垒没有了，在这场版权竞赛中，网易云音乐对腾讯音乐的威胁会越来越大。
有趣的是，网易云音乐和腾讯音乐本来都准备在今年上市，前者要首次登陆港股，后者要回归港股，但是都在监管政策出台后延缓了。网易云音乐的算盘显然是等着把更多热门版权拿到手后会给资本市场带来更大的估值刺激，而腾讯音乐担忧的显然是版权壁垒逐渐瓦解后，自身估值期望的下移会让资本市场不乐观。
当两者版权差距持续缩小，背靠阿里和网易的网易云音乐将成为腾讯音乐最大的外压。至于内压，则更多来自于腾讯音乐对内生态的整理和协同。
自腾讯音乐集结三大平台后，外界对腾讯音乐能否有效解决内耗问题的质疑就没有停过。今年5月以来，腾讯音乐进行了一系列的人事和组织架构调整，多条核心业务线均有涉及，有观点认为是腾讯音乐正在下决心解决内耗问题。
腾讯音乐生态的内部竞争非常显著，核心就是产品的同质化，像QQ音乐、酷我和酷狗，都有在线音乐和直播业务，在吸引同一个用户时，腾讯音乐理论上要展示三次服务。
而且值得注意，从过去的发展来看，多产品协同作战的模式没有完全成功，还是让网易云音乐突围了出来。而现在，越来越慢的营收增速，以及一些核心数据表现不够理想，显然让腾讯音乐不得不思考多产品作战模式的可靠性，未来彻底“合三为一”可能是一个最好的选择。
不论怎么看，腾讯音乐当前都存在明显的内压和外压，而且随着行业流量的动态变动以及竞争临界点的出现，如何扛住内压、外压，会是腾讯音乐接下来要破解的题。
【网易云音乐|腾讯音乐，慢下来了？】刘旷公众号，ID：liukuang110