网易云音乐|腾讯音乐,慢下来了?
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配图来自Canva可画
在7月下旬腾讯音乐被监管责令解除网络音乐独家版权模式后,网易云音乐就进入了版权买买买的节奏,先后和摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等重点版权商达成合作并广而告之。
反观腾讯音乐,在版权壁垒破除后,将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的内容和变现能力强化上,还和Apple Music达成版权合作,试图寻找新的“护城河”垒建途径。
拿掉独家版权后对腾讯音乐的用户粘性、付费率会有什么影响?战略地位抬到最前排的音频业务表现如何?在音乐短视频化、社交泛娱乐化的当下,腾讯音乐能否调动生态的创新能力,又能否依靠腾讯的内生流量继续保持领先优势?
11月8日,腾讯音乐发布了2021年第三季度财报,以上问题或许能从中找出一些答案和线索。
营收增速慢下来
根据财报,腾讯音乐2021Q3在线音乐业务营收28.9亿元,环比2021Q2的29.5亿元下滑2.03%。
下滑主要来自于广告和内容授权业务,2021Q3收入9.9亿元,2021Q2收入为11.6亿,环比下滑14.66%。根据财报电话会议,管理层表示广告业务受到监管环境影响从而表现不佳。
会员订阅业务多项数据环比看依然有一定增长。第一,2021Q3收入为19亿元,2021Q2收入为17.9亿,环比增长6.15%;第二,2021Q3移动MAU为6.36亿,2021Q2为6.23亿;第三,2021Q3付费率为11.2%,2021Q2付费率为10.6%。
目前来看,解除独家版权暂时没有对腾讯音乐造成直接的冲击,一方面是因为腾讯音乐在Q3进行了会员订阅促销,所以月度ARPPU也有轻微下降,另一方面是因为会员订阅周期往往是月度、季度或年度,短时间内看不出用户付费意愿的降低。
当然如果按同比来看,在线音乐的一些核心数据并没那么好看,比如移动MAU、月度ARPPU同比分别下降1000万和0.5元。
整体来看,在线音乐在Q3有所承压,一个是来自监管环境改变对广告行业的持续影响,另一个是其他媒介平台,比如短视频的对用户流量的强势抢夺。另外,失去版权壁垒庇护之后,腾讯音乐的会员订阅服务竞争压力毫无疑问会越来越大。
音频化慢下来
今年开始,腾讯音乐在战略上强化了音频的地位,比如财报披露的定位话术从“在线音乐娱乐平台”变成了“在线音乐和音频娱乐平台”,还有QQ音乐对音频内容的工具和资金支持。
伴随着音频风口的吹起,从今年3月完成对懒人听书的收购到4月将酷我畅听和懒人听书合并成懒人畅听,腾讯音乐对音频业务(全民K歌和懒人畅听)的期望很高,一方面希望音频强化整个内容生态的活跃度和竞争力,另一方希望音频未来能够成为新的增长力量。
从2021Q3财报来看,少数音频数据表现尚可,一是长音频MAU已经超过1.4亿,去年底大概在1亿左右;二是长音频付费用户达到500万,同比增长超1倍,但付费率小于3.6%。
但从付费率、收入、MAU等数据环比下滑来看,社交娱乐业务的音频化仍然不理想。第一,2021Q3社交娱乐业务付费率为4.9%,而2021Q2为5.3%;第二,2021Q3社交娱乐移动MAU为2.05亿,2021Q2为2.09亿;第三,2021Q3社交娱乐及其他业务收入为49.2亿,2021Q2为50.6亿。
另外很关键的一点是,管理层在财报电话会议中提到长音频今年仍然是负毛利率贡献者,意味着目前长音频业务的变现能力目前仍然很弱,无法覆盖掉以内容为主的收入成本。虽然喜马拉雅、荔枝等一直为亏损所困,但至少是正毛利。
音频化战略不理想有几个原因,一个是音频变现的主要模式就是虚拟礼物打赏,付费率不高是多数平台面临的挑战,另一个是现在音频直播、音频社交赛道竞争非常激烈。
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