小米线上王者不好当( 二 ) 图片来源@视觉中国文|20社

“荣耀第三季度在国内大量渠道恢复铺货，加上一部分华为用户换机需求，在主力机型荣耀50系列，以及畅玩20和X20的推动下，环比增长达到105% 。 ”Canalys分析师TobyZhu在第三季度出货报告中表示。
此消彼涨之下，虽然第三季度手机市场整体回暖，小米的国内出货量却从1260万部下降至1090万台，市场份额从17%下滑至10.5% 。重新崛起的荣耀，对小米国内的出货量造成了明显的挤压。

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第三季度国内手机出货量数据。来源：Canalys
今年第二季度小米首次成为全球第二大手机厂商之后，雷军表示，小米将用三年时间成为世界第一。但是在第三季度出货量下滑的背景下，小米的全球出货量已经重新被苹果反超，并未坐稳全球第二的宝座。
为了获取更多的市场份额，以实现三年全球第一的目标，小米的战略也有了一些新的改变。在10月26日的发布会上，卢伟冰正式宣布红米开启一年两代Note的新战略。红米Note系列是小米史上最畅销的机型系列，截止10月26日发布会，已经在全球售出2.4亿台。
今年5月发布Note10系列后，仅仅不到半年时间便更新了Note11系列。一辆两代Note的战略，将极大增强小米的出货能力。据小米方面数据显示， 11月1日当天， RedmiNote11首销一小时便突破了50万台。
此外，这次双11期间小米大规模的降价促销也代表了，小米牺牲一部分利润换取市场份额的决心。以小米前不久发布的小米MIX4为例，该机型发布时价格为4999元，双11期间最低到手机一度降至3699元，降价幅度高达1300元。
【小米线上王者不好当】Canalys研究分析师刘艺璇对20社表示，和其他厂商相比，生态链和互联网业务更发达的小米在手机硬件上的盈利压力相对小一些。
“手机产品的出货量和市占率的价值早已不局限于硬件盈利，更是厂商智能生态、软件和服务的切入点，因此尽管手机硬件毛利挤压严重，维持和夺取市场份额依然重要。 ”刘艺璇在此前Canalys的研究报告中写道。
小米以利润换份额的决心，从押注线下出货可见一斑。
从去年开始，小米在全国范围内大规模拓店，截止今年10月底，已经在全国开出了超过一万家小米之家，覆盖了国内80%的县城。小米方面表示，三年之内将在国内开出三万家门店，这些门店不仅服务于小米的手机、电脑和其他生态链产品，同时也是在为小米卖车做铺垫。

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卢伟冰在10月28日发布会宣布小米门店即将突破一万家。来源：小米发布会
在北京顺义城中心，小米在1公里内的商圈内开了五家小米之家，小米方面回复20社称，这是小米正在进行覆盖大型商场的计划，市内大型购物中心基本上都会拥有小米之家。
“目前主流安卓厂商都提出了高端化的战略，对于高端化来说，线下渠道的触达是不可或缺的竞争力。 ”刘艺璇对20社表示。
但是小米的门店大部分都是今年新开的，很多门店的效率还有待提升，线下市场份额大概只占7-8% ，小米的线下出货能力还是有所不足。从这个出货比例来看，小米毫无疑问还是一个线上品牌。
如今小米对线下虎视眈眈，继续大举拓店，而荣耀则开始加速布局线上，这可能也是近期两家公司又多了不少口水仗的原因。这两家相爱相杀的厂商，最终还是逃不开彼此的竞争。
对于小米和荣耀来说，第四季度都是关键一役，可能将决定今年整体的市场份额。虽然一再表示“不针对哪些友商的超越” ，小米却在行动上表达了对荣耀重新崛起的重视。