小米线上王者不好当图片来源@视觉中国文|20社

文章图片
图片来源@视觉中国
文|20社，作者|猪九诫，编辑|王晓玲
2021年双11即将结束。对于许多行业，这个双11必将成为一个转折点，手机同样如此。 11月11日凌晨开始，手机厂商们的战报陆续发布。
据小米官方宣布，截止11月11日凌晨两点，小米全渠道支付金额突破了150亿元，超过去年同期（11月11日凌晨3:25）的100亿元，获得天猫/京东/苏宁易购安卓手机销量冠军。其中小米MIX4斩获天猫/京东4000元价位安卓冠军，小米MIXFOLD获天猫/京东折叠屏手机销量冠军，骁龙888系列手机获天猫/京东双平台销量冠军。

文章图片
小米双11战报。来源：小米官方微博
另一边，曾经的老对手荣耀也杀回了电商渠道，据荣耀方面披露，截止11月11日凌晨1点，荣耀Magic3为天猫五千元价位销量冠军，荣耀50斩获天猫安卓销售额及京东2000元价位销量冠军。
不管是去年还是今年双11 ，除了苹果以外，小米在电商渠道基本上没有对手，成为了线上安卓的王者。但是如今老对手荣耀也正在杀回线上。
据11月1日开启的京东手机热卖榜（根据双11期间销量及销售额）显示，今年双11期间的手机热卖榜前十，小米独占六席，而荣耀并未入榜。但是在京东11月11日当天的手机竞速榜（单品销量榜）上，荣耀play5TPro、畅玩20等两款机型入围前十，小米机型降至4款。
新荣耀来势汹汹，就在几天前，小米的国内市场份额才刚刚被荣耀超过。尽管前几天小米副总裁卢伟冰才重申，小米的目标是三年内做到世界第一，不会针对哪些友商的超越，但是两家厂商最近却又开始了隔空互怼。
10月28日，荣耀和小米同一天召开了双11新品发布会，其中荣耀发布了荣耀X30i和荣耀X30Max ，小米则发布了最新的RedmiNote11系列，这三款手机都是中低端走量机型。
在当天晚上的发布会上，小米久违地又开始“吊打”荣耀，将荣耀下午发布的两款手机批得一无是处。 “一年不鞭策就这个样子了。 ”卢伟冰在发布会上吐槽荣耀使用转子扁平马达时说道。

文章图片
卢伟冰在发布会上对比当天发布的荣耀手机。来源：小米发布会
这样的场景自荣耀独立以后还是首次出现，要知道，此前由于荣耀出货量的大幅度下滑，荣耀已经在小米的发布会上消失了很久。双11前夜，重新开始“吊打”荣耀，或许反而显示了小米对这个“新对手”的重视。
01线上王者的“新”焦虑
从双11的数据来看，尽管荣耀开始部分突围，但小米目前依旧是线上的头号玩家，交付金额即使对比去年的高光时刻也有大幅增长，而荣耀方面并未披露具体的交付金额。小米似乎扳回一局。
荣耀品牌从成立之初，就是为了对标小米，两个品牌在过去有着将近十年的相爱相杀史。不过这一切在华为遭遇断供危机，荣耀被战略放弃的2020年开始转变。今年4月最低谷时，荣耀的市场份额仅剩3% ，对小米已经不构成威胁。
自从华为和荣耀失势之后，小米就几乎统治了国内安卓线上市场，去年和今年双11的销量榜单上，一水的小米和苹果手机。今年第二季度，小米首次超越苹果成为全球第二大手机厂商。即使到今年10月，小米依旧占据了京东自营手机销量份额的30.7% ，仅次于苹果。
但是到第三季度，情况有了一些改变，据各大研究机构最新公布的数据显示，今年第三季度，荣耀超过小米成为国内第三大手机厂商。以Canalys的数据为例，荣耀第三季度手机出货量1420万部，市场份额从上个季度的9%翻倍至18% 。