智库|今年的双十一凉了！智库

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【智库|今年的双十一凉了！】

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如今，双十一的狂欢早就已经落下了帷幕。但是对于很多的线上电商而言，今年的双十一多少都有点意难平。毕竟在这次一年中最大的购物狂欢中，各大电商的成交额似乎同去年相比并没有多大的涨幅。

就这样的成绩来看，今年的双十一可以说是彻底凉了。那么今年的双十一为什么会凉掉呢？已经凉掉的双十一对于商家而言，又会带来怎样的影响呢？
今年的双十一凉透了！
今年的双十一，和往年大不相同，充斥着一股“不买”的理性光辉。在这种情况下，阿里巴巴，京东等著名的电商平台，也没有了往年那股喜报、战报的狂轰滥炸。安安静静，就如同晴天下的湖泊一般，波澜不惊。

后来的结果也表明，这不是什么憋大招，而是真的没有什么好炫耀的东西。京东双十一活动从11月10日晚上八点正式开始，到11月11日下午两点，公布累计销售额3114亿元，比去年同时期的2715亿确实增长了14.7% 。
但是我们也要明白，按照京东往年的销售额来看，速度也放缓了。要知道，去年京东双十一的销售额可是比前年增长了33% 。

还有阿里巴巴，今年阿里巴巴的天猫平台最终交易额为5403亿元，虽然比去年增长了8.45% ，但是，天猫在去年的时候，和前年相比可是增长了26% 。如今，增长率的放缓可不是一点半点。
然而，这个现象其实也可以说是很奇怪，按理说一年一度的购物狂欢节，消费者应该会大肆野性消费，商家们也会因为这一节日赚得盘满钵满。那么，为何今年的双十一没有预想中的狂欢呢？

今年的双十一为什么没有预计的狂欢？
首先，去年，豆瓣兴起了一个小组，叫做“消费者逆行者” ，这个小组还是很正能量的，主要就是呼吁消费者们理性消费。如今已经创立一年有余，成员超过三万。理性消费有这么多人的呼吁，自然在我国广大消费者群体中也会激起不小的浪花。自然今年的双十一就没有这么热闹。毕竟很多消费者都回归了理性。
其次，双十一为什么会成为消费者们的购物狂欢节，还不是因为在这个时期内，有着各种各样的优惠。但是，近年来随着直播带货行业的兴起，基本上只要有一把手机，只要安装线上短视频软件，基本上商品天天都有优惠。

从另外一个角度来看，直播带货的兴起，对于消费者而言，可以说天天都是双十一。既然商品常常打折，常常优惠，自然以优惠为主的双十一也就没有那么吸引人了。
再者，如今双十一线上优惠很多都很难拿到，很多所谓的优惠“到手价” ，很多时候别看就差这么一点，其实要拿到难如登天。除此之外，商家的吃相也是越来越难看，什么优惠券、满减券、店铺券等等满天飞，但是要拿到这些还要分享多位好友。这些优惠券值得消费者耗费这么多的时间和精力吗？