达达集团发布《O2O休闲零食品类白皮书》：80后已婚职场妈妈最爱买休闲零食( 二 ) 11月15日

剖析五大趋势亮点，京东到家携手品牌商打造全渠道增长新引擎
《白皮书》指出，目前休闲零食即时零售领域呈现五大发展趋势亮点，包括以品牌推动品类爆发、下沉市场加速发力、持续拉新壮大留存、跨品类共赢及多维矩阵营销等。
在休闲零食即时零售领域，品牌是重要的购买驱动力，即时零售渠道也成为品牌方生意增长的重要阵地。通过零食品类搜索词分析发现，品牌名已成为消费者在选购休闲零食时的重要搜索要素。

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而在下沉市场方面，《白皮书》指出，三四线城市在休闲食品即时消费领域增长迅速，品牌方应抓住下沉市场机遇，寻求差异化产品策略，寻求生意新增量。

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休闲零食品类跨品类凑单特征显著，除了本身具有冲动消费特征外，消费者还通常用跨品类加购休闲零食享受优惠，《白皮书》分析指出，日配冷藏、粮油副食、水果蔬菜等均适合与休闲零食等联动营销。
此外，以多维营销矩阵为代表的营销升级理念，也是休闲零食即时零售发展的重要趋势。《白皮书》认为，品牌方可以通过多元营销矩阵实现营销差异化，更加精准触达用户，实现品效合一。
为此，京东到家构建起以超级品牌日、超级粉丝日、超市大牌季、超级CP日为代表的IP营销矩阵，并携手京东打造全渠道营销生态，在达达集团战略承接京东即时零售和即时配送业务的背景下，整合京东域生态资源，背靠京东超5.3亿优质用户，以及京东到家平台超5000万活跃消费者，共同打通线上线下构建微距电商营销场景，助力品牌营销和品效合一，促进销售转化。
而针对休闲零食即时零售未来发展，《白皮书》亦提出通过优化搜索、优化产品等方式，让产品“买得到”和“看得见” ，不断提升消费者体验。
在《白皮书》指出的五大趋势背后，以京东到家为代表的即时零售平台已成为助力品牌商增长的全渠道增长引擎。
事实上，京东到家携手玛氏箭牌等合作伙伴持续深耕休食品类，目前已是头部品牌商最重要的增长渠道之一，不仅为消费者带来1小时达的便利，也为品牌商提供更多价值。目前，京东到家合作品牌商已超过200家。
放眼未来，在达达集团战略承接京东集团即时零售和即时配送业务的背景下，京东到家将进一步发挥深度链接海量线下门店、零售商和品牌商的独特优势，携手合作伙伴打造全渠道生态，从流量助力、运营助力、IP营销、履约配送等多方面系统化赋能品牌商。
（燕都融媒体采访人员李春炜）
【来源：燕赵都市报】
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