王鑫|“双11”收官，这几大变化将影响未来电商30年！( 二 ) 华为|应届生

的跃出战壕，欣喜的倾听消费升级发出的礼炮声了。
多个机构出台的数据显示， Z世代在今年双11的消费占比已经超过了整个销售份额的45% ，这是一个相当恐怖的数据，应该引起所有商家和平台的注意，以进一步调整自己的未来战略方向！

尤其是让我们又爱又恨的00后，他们不仅参与“双11”的人数新增了近三成，在剁起手来也是表现最坚决和果断的那群人。
另一个是老年人消费力的爆发。
淘宝官方数据显示，如今，每天有超过100万老年人在淘宝购物。而且，今年双11 ，最受老年人欢迎的商品不是老人鞋，也不是保健产品，而是智能手机！

简单分析一下，老年一族在淘宝的崛起，也说明淘宝的业务架构的改变取得了初步成效。比如说，上线长辈版淘宝、淘特持续和产业带打通带来更高性价比商品等，让老年人的消费力找到新的突破口；而在这些专为老年人设定的“地盘”之外，随着网购经验的增长，银发一族的消费力也进一步反哺到淘宝等电商平台。
所以，重视年轻人和老年人，从现在就做起！

未来左右电商格局的，一定是直播！其实在今年“双11”预售的第一天，很多人已经体会到直播带货有多“霸道”了：淘宝两个头部主播，一天的交易额就超出200亿，这样的成绩，已经突破了很多人的想象极限。
很多人都说，想到过直播会很赚钱，但是没想到直播会这么赚钱。
而如果我们跳出头部主播，纵观整个电商行业就会发现，现在的大小品牌如果还不会做直播，就只能说明一件事：他们已经跟不上电商发展的形势了。
数据显示，今年双11的成交额中，品牌和商家超8成的成交，是由直播直接创造的！
这意味着什么？整个电商带货的形势已经发生了翻天覆地的变化！并且对未来的电商格局产生深远的影响！

首先，不会做直播的品牌不是好品牌。换一句话说，就算品牌有自己历史和价值，如果在直播上不进行深度布局，也一样可能淹没于时代的大潮，成为历史的尘埃。
其次，电商平台之间的华山论剑，未来很有可能通过直播层面“毕其功于一役”！淘宝直播、抖音、快手等早早取得直播优势的平台，在将来还是会享受着直播带来的超级红利，而布局直播到现在还没有成交的电商平台很可能因为追不上而在未来的竞争中痛失好局。
是的，不用怀疑了，个人直播卖货的时代早就来临了，平台直播卖货的时代也就在眼前！
最后我想说的是，随着互联网反垄断的深入推进，对各大电商平台的监督，必要时动动手术修树剪页是长期动作。这从今年双11的二选一，各种套路营销的减少得到了映证。另一方面， 2020年疫情到来后，人们的消费力整体提高趋缓，这也是今年双11很多平台采取了不浮夸、更务实的整体作战路线的原因。
这样的双11 ，虽然看上去平淡了不少。但是，有一句歌词说得好：曾经在幽幽暗暗反反复复中追问，才知道平平淡淡从从容容才是真！
作者：电商君