3月19日,美国东部时间,知乎(股票代码“ZH”)更新招股书,计划在纽交所上市 。
招股书显示,知乎采取了两种认购方式,IPOCPP,以每ADS9.5-11.5美元区间(行使超额配售选择权前)发行5500万ADS,同时进行私募(CPP) 。阿里巴巴、JD.COM、腾讯、莉莉丝游戏参与知乎定向增发,合计认购等值股份2.5亿美元 。
上市前私募,为知乎注入助推器
定向增发是指机构投资者在IPO期间提前与发行人签订认购协议,以发行价认购一定数量的股票 。投资者在向企业配售私人股份之前,必然会对企业目前的经营状况和发展前景给予充分的认可,然后才会认购企业的股份 。私募是美股的股票发行规则,类似于港股的基石投资 。
对于上市公司而言,定向增发或认购基石投资有助于向市场传递正面信息,吸引更多投资者认购 。由此可见,知乎引入私募是提前上市的一剂强心针 。
阿里巴巴、JD.COM、腾讯等顶级科技公司的引入,无疑体现了市场对知乎内容战略价值和未来发展的坚定信心,以及对知乎长期投资价值的认可 。
作为内容领域的优质资产,知乎在中国互联网内容赛道上独树一帜,被认为是最具特色和稀缺的标的 。我有两个光环加持,一个是国内最大的问答在线社区,一个是国内五大综合性在线内容社区之一 。
翻看知乎的招股书,增长是关键词 。营收、月活跃度、内容规模、付费比例、毛利率等多个维度均呈现强劲增长势头 。这也意味着这家成立10年的互联网公司正处于高速增长的快车道,有潜力在资本市场长期被看好 。
巨型新贵争夺高内容价值
阿里巴巴、JD.COM、腾讯、莉莉丝游戏,四家公司中有三家是互联网巨头,还有一家是游戏新贵 。这四家公司背后,代表着不下于四大互联网领域(电商、内容、游戏)的强大实力 。此外,各家公司之间盘根错节的业务和资本关系,使得同时出现在知乎私募名单上的意图非常耐人寻味 。
按照实现内容的逻辑,内容和商品自然是“近亲” 。去年,知乎还凭借“推荐好物”功能,直接引流到JD.COM、淘宝、苏宁、拼多多、美团等电商平台,印证了知乎内容的带货效应,创造了GMV单个内容超5000万的记录 。2020年,知乎包括在线教育、电商在内的业务收入总计5263万,同比增长1083% 。虽然基数不大,但增长足以让内容和电商都兴奋起来 。
由此看来,阿里巴巴和JD.COM是中国两大超级电商平台也就不足为奇了 。他们对知乎IPO的战略投资,成为电商公司争夺内容社区市场的关键投资 。这也证实了阿里巴巴和JD.COM拥有高质量的原创内容和社区
用户群体的渴求 。
毫无疑问的是,未来在阿里巴巴和京东的加持下,知乎基于内容消费的商业化发展将释放新一波商业红利 。
除了内容带货的想象空间,游戏公司的加入,又是另外一个故事了 。
腾讯自不必说,作为知乎的战略投资方,腾讯对知乎一直长期认可 。腾讯手里有庞大的内容生态,从微信、QQ等资源向的国民工具,到视频、新闻资讯类的媒体矩阵,再到游戏、文学、影视在内的文娱矩阵 。可以说,腾讯作为强大的内容生态体,独缺内容社区一环 。腾讯对知乎的长期支持,除了财务投资层面之外,更重要的则是知乎对其内容生态体系中的补足和提升价值 。
在公开发行之前,腾讯再度参与知乎上市的私募配售,彰显了腾讯对知乎优质内容社区的高度认可,并对知乎的未来战略发展持续看好 。
腾讯之外,Lilith Games则是实力强劲的游戏新贵 。据App Annie 发布的《2021年移动市场报告》显示,Lilith Games跻身全球游戏收入榜单前十,国内则占据第三把交椅(仅次于腾讯、网易) 。
此次选择知乎,正是看中知乎十余年发展积累的优质内容、用户和社区氛围 。知乎高质量的、值得信赖的内容非常适合视频形态的发展,此次游戏公司的投资加入,有助于Lilith Games基于游戏产业进一步构建开放性内容生态,也将进一步促进知乎视频化发展,提供更多互动式内容和更好的用户体验 。
【知乎崩溃,10万元创业项目有哪些知乎】内容为王的时代,互联网从不缺少内容公司,但真正具备独特性和高价值的平台,才能始终被用户和资本追捧 。从阿里巴巴、京东,再到腾讯、Lilith Games,乃至在此前融资中重投知乎的快手、百度,无疑都意识到了这一点 。
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