字节再续音乐梦：新推番茄音乐APP，打造音乐厂牌“YO CAP” 来源：Tech星球（ID:tech618）作者

来源：Tech星球（ID:tech618）作者：陈桥辉

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字节跳动在音乐赛道上又有了新的想法，正在加速对音乐生态的布局。 Tech星球独家获悉，就在上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”后，字节又在近期悄然推出了一款名为“番茄畅听音乐版”的APP ，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与“汽水音乐”的潮流文化消费形成差异化发展，更偏向于下沉市场，以期打造成字节音乐的“双子星”产品。
此外， Tech星球还独家了解到，字节将推出新的音乐厂牌“YOCAP” ，或销售音乐商品，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐周边品牌“Emotif” ，也不再仅仅局限于香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深对音乐细分领域的探索和布局。

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图注：左为“汽水音乐”欢迎页，右为“番茄畅听音乐版”欢迎页。（图片经过拼接处理）
此次推出的“番茄畅听音乐版”有着比较鲜明的特色。与汽水音乐的会员付费的形式不同，这款音乐产品主打免费听。 “番茄畅听音乐版”的功能更加全，而且在音乐功能的基础上，还拥有听书功能，更像是QQ音乐这种功能丰富的音乐平台。
此外，在音乐方面， “番茄畅听音乐版”除了拥有抖音热歌外，其启动页面还强调了“广场舞”、“经典老歌” 。不仅如此， “番茄畅听音乐”也保留了“听歌赚钱”的功能。可见， “番茄畅听音乐版”的目标人群应该是以网文用户、中老年用户以及下沉市场用户为主，这确立了该产品今后的发展方向。
今年，字节在音乐赛道上的动作频繁，年初旗下的音乐发行平台“银河方舟”推出了音乐周边平台“Emotif” ，随后又推出首款音乐APP“汽水音乐” ，借助抖音发展年轻人的在线音乐平台。加上此次提出的“番茄畅听音乐版”APP ，字节已经打造构建出集音乐版权管理、音乐发行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。
不可否认，作为在线音乐市场后来者的字节音乐，已经开始全面向上追赶头部音乐平台。
01打造“番茄”音乐，瞄准下沉市场
Tech星球体验发现， “番茄畅听音乐版”是一款脱胎于“番茄畅听”的独立音乐产品。在总体产品设计上， “番茄畅听音乐版”剥离了“番茄畅听”中原有的“直播”功能，并将番茄畅听中原有“音乐”板块的展示优先级提高，在“番茄畅听音乐版”首页中默认靠前显示，其他如“听书”功能则排在其后面，更加凸显音乐功能的展示。值得注意的是， “番茄畅听音乐版”中的热歌、小说、相声评书全场免费。
相比于汽水音乐的类“Spotify”的使用玩法， “番茄畅听音乐版”在使用和操作上更偏向于QQ音乐和网易云音乐。在首页的“音乐”板块中，设置有“热门歌手”、“歌单广场”、“排行榜”等频道，用户可以根据自己的听歌需求，选择对应的音乐板块。
在音乐分类中， “番茄畅听音乐版”拥有抖音热歌、经典老歌、华语流行、DJ、轻音乐、儿歌等，特别是将“广场舞”也作为独立的音乐分类，这在其他主流的在线音乐平台中并不多见。

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图注：番茄畅听音乐版APP内的首页和播放器界面。
行业分析人士认为， “番茄畅听音乐版”这样做的目的，或许是为了满足中老年用户的听歌需求，因为脱胎于番茄畅听的“番茄畅听音乐版” ，其目标用户有一大部分是来自网文听书。据第十八次全国国民阅读调查报告显示，在接触过数字化阅读方式的群体中， 50周岁及以上的人群占比已达23.2% ，这也意味着这部分用户在听音乐方面，更喜欢听经典老歌和广场舞的歌曲，设置单独的音乐频道，可以更精准、更加精细化的服务于这类人群。