乌镇|今天罚一点，明天再罚点，这两年的苹果，被罚“麻了” 丁磊|搜狐|阿里巴巴

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企业往往会因为自身的某些举动，遭受到一定程度的罚款，也因此，企业在如何规避罚款这件事情上，也会动些脑筋。

而从国际上的环保议题出发，苹果公司也做出了对于环保的应对策略，例如销售手机时不附赠充电器。这些策略虽然表面上是为了环保。
但从实际情况来看，或许主要的目的在于拆件售卖后的提升利润。而从罚款的事件来看，似乎苹果公司的种种做法，一直都饱受关注。
且从结果论，罚款的落地也影响到了苹果公司的收入，但从企业出发，这方面的压力或许并没有产生一定的影响。

而在两次罚款事件之后（侵权事件，配件事件），苹果也无异于是做了一次非商业性质的宣传活动。
01两次罚款或效果不佳
2021年8月31日，根据俄罗斯有关部门发布的裁判书显示，该国上诉部门、仲裁部门、等部门均支持苹果公司一方，且对于主要诉求”苹果SOS功能侵权“都受到了驳回。

且对于伊科诺莫夫提出的，俄罗斯境内禁止销售苹果产品的要求予以了驳回。而在事件结束后苹果产品的该国市场份额，并没有过多的改变，且数据方面维持在14.5%左右。
虽然网上仍有传言，表示苹果手机已在俄罗斯失去市场，但从事件来看，或仅是因为2022年年初的俄乌冲突，受到了一定的制约。可见，该事件的结果对于苹果公司来说，效果并不好。
根据路透社2022年10月13日的消息来看，当地时间周四，巴西圣保罗州法院在一项由借款人、消费者和相关协会提起的诉讼中，对苹果公司作出裁决。

裁定苹果在该国销售的新iPhone必须配备电池充电器，并开出1亿雷亚尔（约合1900万美元）罚单。
苹果公司表示对该决定提出上诉。虽然事件之后的事情尚未公开，但从立场角度来看，似乎巴西事件中，苹果公司或并不会像在俄罗斯事件中一样走运，且从行为本质来看，苹果已经侵犯了用户的使用权力。
而从实际市场来看，两次罚款事件的维持效果并没有过长的周期。

苹果公司虽然在事件后，受到了一定程度的影响，但其产品销量数据并没有做出应有的反馈。而回归到消费者群体来看，为什么人们热衷于苹果手机呢？
02消费者的虚假高端需求
从产品角度来看，苹果手机一直在定位方面属于是高端产品，且从宣传片或是产品设计方面一直延续乔布斯时代的设计样式，但从内容物来说，苹果手机显然已经成为了高价低配的代表。

从巴西事件的角度出发，虽然不附赠充电器，的确可以提供少部分的环保功能，但其真实目的，或仅是对于整体产品进行拆分后，使得公司方面可以更多的获利。
且从操作来看，便利性方面也并不如其他的智能手机，那么为什么消费者在明知苹果手机不好的前提下，仍然愿意为苹果产品买单呢？
虚假的高端需求，或是主要的消费诉求。人们在购买产品时，更多考虑的不是产品的功能性，而是对于产品的品牌更加具有兴趣。