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热热闹闹的“双十一”购物节对国内手机市场起到了一定的提振作用 , 但依然难掩市场整体的疲弱态势 。 各大手机厂商低价促销的背后 , 是行业陷入了需求放缓以及竞争加剧的阶段中 。
在这种背景下 , 全球智能手机市场占有率排名第一的三星 , 也调降预期 , 从而引发了市场的热议 。
三星明年砍单3000万台 , 中低端手机成“炮灰”
全球性的通货膨胀和经济增速放缓担忧自今年下半年以来不断蔓延 , 导致消费者心理冷却 , 电子消费市场也深受影响 。
在疲弱的市场需求下 , 三星不得不调整产量目标 , 这对整个手机产业带来了巨大的心理冲击 。
【三星|全球手机市场萎靡,三星中低端机型遭砍单!】在去年 , 三星智能手机的出货量达2.72亿台 , 以20.1%市场份额继续保持全球第一 。 在今年 , 三星本打算再接再厉 , 于年初将今年智能手机的出货目标定在了3亿台 。
然而 , 市场的变化大大超出了三星的预期 。 在今年8月 , 韩国媒体报道称 , 三星已将其今年的智能手机出货量目标从之前的3亿台降至2.6亿台 , 低于去年的出货量 。
此次减产对三星来说并不是结束 , 终端消费市场的需求不振令三星做好了随时减产的计划 。
近日 , 台媒报道称 , 三星内部规划其2023年智能手机生产目标将落在2.9亿台 , 年减13% , 其中 , 高端S系列旗舰机型产量维持与今年相当 , 业界认为其主要缩减中低端M系列与A系列订单 , 换算高达3000万台 。
三星是全球智能手机市场一哥 , 已连续9年蝉联世界第一的宝座 。 无论是在欧美市场 , 还是亚太以及中东等市场 , 三星均稳坐市场头把交椅 。 三星削减2023年智能手机产量 , 也反应出全球主要智能手机消费市场面临着很大的下行压力 , 令市场更担忧智能手机市场的回暖面临着困难 。
三星面临的困难也反应在了业绩层面 。 今年三季度 , 三星的营业利润同比下降了31.39% , 此次业绩下降是三星近三年以来的首次 。
无独有偶 , 全球智能手机销量亚军苹果也被传出砍单的消息 。
知情人士透露 , 苹果公司今年iPhone14系列的手机产量将会减少 。 此前苹果的目标是生产苹果9000万台 , 而目前的生产目标是8700万台或更少 , 至少削减了300万部 。
全球智能手机市场萎靡 , 折叠屏手机受热捧
放眼全球智能手机市场 , 受需求疲弱的影响 , 今年三季度全球智能手机出货量继续下跌 。
根据Canalys数据 , 2022年三季度全球智能手机出货量2.98亿台 , 同比下降9% , 已连续5个季度减少 。
中国市场方面 , 中国大陆智能手机三季度出货量7000万台 , 同比下降11% , 环比略有改善 。
分厂商看 , 三季度全球智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为:三星、苹果、小米、OPPO以及vivo 。
在该5家厂商中 , 除了苹果依靠iPhone14 Pro和iPhone14 ProMax的推出带动其取得8%的正增长外 , 其余厂商出货量均出现下滑 。
其中 , 三星今年三季度智能手机出货量为6410万台 , 同比下降8% , 市场份额为22% , 稳居市场第一 。 小米、OPPO及vivo智能手机的出货量分别为4050万台、2850万台及2740万台 , 分别同比下滑8%、22%及20% 。
而在中国大陆智能手机市场中 , 三季度出货量前五名分别为vivo、OPPO、荣耀、苹果和小米 。 其中 , 苹果因高端新机型的强势推出 , 带动出货量同比大增36% 。 而vivo和OPPO则分别下降23%及27% 。
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