电子商务|未来将至：购物车里的消费新浪潮( 二 ) 民乐|物流

数据显示，最终超2000万消费者通过沉浸式秀场在线逛新品和体验，近250万用户被种草并进一步浏览加购， 15万人被直接种草加购商品，近42款趋势新品的加购人次环比超100% ，高效种草加购金额超亿元。
借助内容化演绎助推趋势，缩短消费决策路径，在淘宝内直接完成从种草到下单到全过程，大大提高了商家内容种草的效率。
02
消费趋势在这里加速破圈
【电子商务|未来将至：购物车里的消费新浪潮】从底层逻辑上讲，消费趋势的变化客观存在。
历史上，天猫在每年双十一都会提供消费趋势观察报告。在这个维度上，天猫作为承载大量商家和消费者的平台，扮演的是一个趋势洞察和结论输出的角色。如今，在社会零售面和消费大环境整体趋向于疲软的背景下，平台生态需要天猫走向台前，以一种更为主动的姿态参与新消费趋势的塑造。直播成为了核心抓手。
今年双十一主题日期间，天猫淘宝联动了4000家商家， 400个品牌，在挖掘消费新趋势的同时进行直播间内容化演绎，引领了趋势表现形式的创新风向。不仅在天猫官方直播间上线“奇妙探新直播秀”系列节目，以官方直播秀联动千店同时展开内容化直播演绎消费新趋势。四两拨千斤地引导商家直播间内容化升级。并且协同淘宝直播、逛逛短视频、每日好店、每日好货等内容场域，实现淘内种草到成交的闭环。
在“全球新品大赏”主题日，由天猫国际甄选的涵盖全品类的全球TOP100新品发布，拉开了天猫双十一主题日的序幕。官方直播间24小时不间断直播并连麦全球多国专柜、天猫国际保税仓同步新品开箱，将欧洲小众沙龙香、时尚运动陆冲板等新趋好物无时差带给消费者。同时超过900家天猫国际店铺参与联动，共同带给消费者一日逛遍全世界的极致发现感体验。
接着围绕消费电子推出“智躁新科技”主题日，挖掘出许多满足消费者好奇心的科技尖货。不同于传统的科技新品媒体发布会，天猫官方直播间通过一场新概念的 “1%超级发布” ，让用户跟随主播第一视角开箱，感受潮酷耳机、智能眼镜的数码配饰化等等黑科技趋势，在天猫官方和商家的直播间体验了顶尖科技新品的智能与美学。

之后，在美妆的“玩色新潮装”主题日中上演“美博馆奇妙夜” ，消费者能够看到明星大牌化妆师在线演绎9大趋势潮妆，手把手教学先锋色彩妆容，联合头部品牌共造时尚趋势。

在食品健康领域，天猫联合优酷推出“超美味食间”美食微综艺演绎宝藏美食的诞生，新中式养生、早C午T晚A（咖啡/茶/酒）等美食趋势成为了年轻人的新型解压方式。

在家装领域的“造梦生活家”直播节目中，联合六位设计师针对年轻人们个性化需求，通过实时改装打造治愈系阳台等6类高颜值居家场景，赋予氛围感家居新美学。

天猫塑造消费新趋势的能力在这一系列直播中有了一次完整的呈现和验证。平台挖掘消费者的潜在需求传导至品牌和商家，在官方直播间起爆流量，并最终流向商家自播，完成消费闭环。这条需求发现、供给动员、流量分配、种草购买的链条，对平台的数据能力、商家掌控力和精准消费者积累都提出了要求，在诸多环节上的优势。
最终使得天猫能够以主导性的姿态加速这一进程，并最终促成了新趋势的潮。
<

>
03
科技融入场景化，助力商业提效?
天猫在塑造消费新趋势上的工作不止于此，内容呈现的科技升级同样在直播间开始试水。