而在我们做产品之前 ， 我们需要制造出类似于“病毒”的传播物 ， 它可以是视频、可以是文章、可以是一段话、可以是某个梗也可以是某个话题 。
但它一定要足够挑起大多数人的兴趣 ， 让多数人对它“感冒”；并且不会被随意终结 ， 符合法律法规可以传播；最重要的是它需要有足够多的人愿意去传播 。
对营销而言 ， 高手都在讲情怀、讲价值、讲故事 ， 只有笨蛋才会摆事实、讲道理 ， 不要告诉大家你的产品有多好（但是你的产品至少得及格） ， 而是告诉大家你是一个怎样的人 。
目前的传播链路中 ， 病毒式话题多半是天然形成 ， 例如因为低调捐款 ， “心疼鸿星尔克”、“野性消费”、“鸿星尔克主播” ， 等词再次成为热搜引爆网络 。 “鸿星尔克”长期以来不营销、不炒作 ， 踏实做人做事树立了老实本分的形象 ， 一边亏损一边捐款表现了爱国情怀 ， 再加上老板早年同样遭受洪涝灾害的经历引发观众共情 ， 于是话题便火了 。

沃嚯尔曾经提出社交理论 ， 每个人都会因十五分钟出名 ， 每个人都会出名十五分钟 。 这种莫名其妙诞生出的话题不常见但也绝不罕见 ， 但却不是每个企业都能抓住一生中可能是唯一的一次机遇 。
2、初代携带人群
疫情从2019年12月1日《柳叶刀》论文中武汉首例新冠病例当日发病 ， 到2020年1月23日上午10点武汉“封城” ， 期间的53天 ， 新冠病毒累积了相当数量的第一代易感人群 。

在发声渠道垄断的时代 ， 当话题产生、分发后 ， 我们需要选对投放渠道与传播模式 ， 精准找到第一批话题参与者 ， 才能加速传播的发生 。

自媒体时代 ， 每个人都可以将信息直达至少500个人 。
第一批接触话题 ， 接触产品的人是否会选择帮你传播、推荐？帮你传播固然是被话题所决定 。 但是第一批能找到多少人 ， 要找怎样的人却需要精心安排 。 事件中 ， 首批话题参与者发掘出鸿星尔克的企业状况、书写共同记忆 ， 传播者无疑是传播链中不可或缺的一环 。
3、变异性
病毒传播破坏 ， 必然会受到免疫系统与疫苗的双重拦截 。 为了不被消灭 ， 病毒会不断的进行变异以保持传染性 。
同理 ， 人对于单一的话题会“免疫” ， 也会厌倦 ， 直到慢慢失去兴趣 。 这就对话题自我生命力有极大的要求 。
模式一：二次创作
“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜” ， 不久前 ， 蜜雪冰城因其极度洗脑的宣传曲席卷各大平台 ， 其所依靠的不仅是本身质量 ， 而是全民参与 。
通过不同编曲缔造《蜜雪日本城》、《蜜雪伏特加》等歌曲 ， 通过大量VLOG创造《跳蜜雪冰城换奶茶》、《歌手比赛上唱蜜雪冰城》等综艺效果爆棚的节目……最终让话题热度持续了三四个月 ， 期间又被“天价雪糕、奶茶事件引爆” ， 收获了一大笔热度 。
模式二：提供大量素材
调动观众的创作热情大多是机缘巧合 ， 对于一般情况而言 ， 则需要大量的素材产出 。 例如 ， 长期同系列的作品或者通过同系列直播 。
其中 ， 直播因其门槛低、快、准 ， 客服前置等特征 ， 带来的强交互、成本低 ， 非正式场合体现出的亲和 ， 以及能带来的大量二次宣传材料等特点 ， 是维持热度 ， 把握这十五分钟机遇的最易行方式 。
而鸿星尔克话题变异基本也是在具有强烈亲和力的直播中完成 ， 例如：
主播：“不合适可7天无理由退换 。 ”
网友：“不可能退货 ， 不合适去医院修修脚就好了 。 ”
主播：“这双鞋子断货了 。 ”
网友：“把吊牌寄来就行了 ， 我自己缝一件 。 ”

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