因此 ， 淘宝店0流量 ， 流量全靠推广 ， 30万销售额 ， 你没有个3万推广费是做不到的 ， 除非外站推广 。 但是做生意的也都知道 ， 现在我们利润真的很低 ， 各行各业感觉自己做生意拿货越来越贵 ， 就是赚个辛苦钱 ， 3万推广费真不是个小数目 。 而且默认付款方式就是花呗扣卖家点 。 天猫店也是花推广费非常多 ， 推广费贵到人家都不想推广了 ， 直接刷单 ， 能上去就上去 ， 不能上去就换款 。
莫岱青认为 ， 往年双11消费者找商品是有会场的 。 今年天猫主推直播带货 ， 尤其流量集中头部两大主播李佳琦和薇娅 。 头部两大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应 ， 中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩 。 另外对于商家来说也不利 ， 原来消费者可以通过会场找到自己 ， 而现在要通过主播 ， 实际上就多了一道坎 。 然后在平台的裹挟之下 ， 商家为了能够进入到头部主播的直播间 ， 势必要做出让利和牺牲 。 这样对商业生态来说是造成了不均衡发展 ， 也未必健康 。
一名商家高管接受采访时说 ， 阿里巴巴最近对商家降低了一些费用 ， 并为包括他自己在内的小型商家提供了更多指导 。 但他说 ， 真正有帮助的是吸引更多的客户眼球 。 随着阿里巴巴面临着与抖音等平台的越发激烈的竞争 ， 他知道吸引这些眼球的成本变得越来越高 。
阿里巴巴集团在香港召开2018年股东大会 。 马云给股东们写了一封公开信 。 信中表示 ，
我们不会改变“让天下没有难做的生意”这个使命 。 为此 ， 我们会一步一个脚印的走近它 。 在未来20年 ， 我们将服务全世界20亿消费者 ， 帮助1000万家中小企业盈利 ， 创造1亿就业机会 。 在今天的经济形势下 ， 中小企业将面临极大的挑战 ， 而生意难做之时 ， 正是阿里巴巴兑现“让天下没有难做的生意”的使命之时 。
但阿里的表现 ， 离马云的话越来越远 。 阿里目前完全是一个赚钱机器 ， 而他与商家玩的近乎零和游戏 ， 他赚的越多 ， 商家就越惨 。 阿里除了员工、高管巨额的工资与股份回报 ， 中小商家的回报很难与马云的承诺相匹配 。

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